端午期间，河南卫视推出的假期策划“端午奇妙游”凭借《祈》《龙舟祭》《兰陵王入阵曲》等节目“常驻”热搜，继河南卫视春晚的《唐宫夜宴》之后再度“出圈”。网友们甚至用“杀疯了”这样的词语形容河南卫视今年在综艺晚会中的精彩表现。
01:30不难看出，这些被网友称为“惊艳到令人称奇，震撼到令人失语”的表演，都是“国风”节目。河南卫视利用其华夏文明、黄河文化发源地的地域优势，将传统文化中的精神内核、故事背景与现代艺术的表现形式、光影技术相结合，打造出了多个优质节目。而观众为何格外属意这些节目？近年来，国风各种出圈，国潮已成风尚的背后，又反映出何种意义？
国风节目屡屡出圈
传统文化成为取之不尽的宝库
水下舞蹈《祈》的出圈不是偶然，早在年，由央视推出的纪录片《我在故宫修文物》爆红网络，已经可见传统文化对于年轻一代的巨大吸引力。年，央视推出《国家宝藏》系列节目。再一次将“文物”推向荧幕，这一次，央视将节目形式从“纪录片”转为了“综艺”，吸引了更多年轻人的目光。而《国家宝藏第二季》，更是引入了极为新潮的制作理念，部分集数中的主体由“讲述人”变为了“文物”，从文物本体出发，以情景剧再现历史故事进行串联，穿越古今探寻国宝的前世今生。
而《中国诗词大会》《典籍里的中国》等更是成为了央视的“拳头”品牌，拥有大批量忠实观众。《典籍里的中国》开播不久，就因《本草纲目》李时珍一集登上热搜，通过几位演员的出色演绎，李时珍“身如逆流船，心比铁石坚，望父全儿志，至死不怕难”的精神跃然而出，网友们“哭成一片”，纷纷感慨“发自内心感到灵魂被洗礼”。
除了央视、河南卫视等官方媒体出品，B站也在“国风”这一宝库中选准了自己的路。数据显示，年，B站国风爱好者人数达万人，其中83%年纪在24岁以下。年第一季度，B站国风视频投稿数同比增长%，国风UP主人数同比增长%。良好的创作环境也为B站提供了创意源泉。年12月31日，B站跨年演唱会上线，国乐大师、琵琶演奏家方锦龙带来了节目《韵·界》。他切换多种乐器，与交响乐团合作，先后演奏出《十面埋伏》《沧海一声笑》《火影忍者主题曲》《教父主题曲》等风格迥异的音乐。弹幕中充满了“神仙打架”“热泪盈眶”等真情实感的赞美。
09:04年，B站再接再厉，推出了民乐演奏节目《万物笙》，戏曲节目《惊·鸿》，一经上线，再一次引爆各大社交媒体，观众纷纷感慨“创意好绝”“直接看哭了”……
国风的盛行，不仅仅体现在晚会及综艺节目中，《大鱼海棠》《大圣归来》《白蛇：缘起》等国产动画电影也引发了一轮轮“国漫崛起”。
这些作品能在当今这个满目选秀、偶像当道的时代突出重围，除了依靠现代科技的制作与呈现，更是依靠了中华文明传承下来的精神力量和传统文化艺术的独特魅力。千年历史，沉淀了太多我们引以为傲的民族精神，浸润了无数令人惊叹的美，这些都有着穿越时空的感染力，直接体现着我们内心深处的民族自豪感和认同感。历史长河，值得我们探寻的精神和艺术无穷无尽，文化传承尚有漫漫长路。
有些人说，国风节目是掌握了财富密码，可是这样的“财富密码”，是在中华文明中挖掘出的财宝，是将传统文化二度创作形成的美妙事物，这样的财富，个个精彩，多多益善。
衍生周边、文创产品
文化变实物好看也好玩
年，故宫文创中心成立，年，“奉旨旅行”行李牌，“朕就是这样汉子”折扇问世，一经推出便即爆红，8年过去仍是畅销款。而这8年间，故宫文创也不断推陈出新，爆款层出不穷，从表情包到App，从化妆品到钥匙扣……只要想买，在故宫文创中总能找到你需要的。而他们的创意来源，也极度丰富，大到故宫全景，每座宫殿，小到房顶脊兽，或者某位皇帝的一句话，都可以用来做出适当的产品。
故宫文创王牌产品故宫日历
有了故宫的经验在前，全国各地掀起了文创热潮。一大批极具地域文化特色的文创产品点燃了文化市场。敦煌文创的琵琶梳、飞天灯，陕西的“唐礼”系列文创产品，成都以熊猫为元素的各类产品，三星堆的考古盲盒……消费者面对或美或萌，既精致又实用的各类物品，纷纷忍不住“剁手”。除了早期的明信片、纪念品等商品类别，近年来，文创产品也逐步进入食品市场。奶茶、月饼、糖果、雪糕等食品与文化符号的结合新奇又有趣。不久前的五一与端午假期，随着气温升高，各地的文创雪糕展开了一场“battle”，大家纷纷晒出带有自己家乡特色的“棒冰”，与网友分享美景美食。
济南趵突泉文创雪糕
文创产品的热销，不仅促进了旅游市场的繁荣，更提升了各地人民对家乡的地域认同感，对中华历史文明的自豪感。
首都经济贸易大学汉服社团。
除了文创产品，汉服圈的不断扩大，也从另一个侧面反映出传统文化碰撞当今时代产生的精彩。作为汉族传统服饰，汉服作为日常服饰，在历史中或许消失了一段时间，但他的美从未消逝。随着近年来的“破圈式”传播，汉服所承载的内涵，再不仅是领、襟、袖、袂等式样结构，也不仅是制作工艺、穿戴礼仪，更多的是其背后的意境与故事，汉服的复兴，赋予了这一传统文化领域新的时代内涵，激活了汉服文化的生命力，是文化自信提升的又一表现形式，也为传统文化的传播提供了新的路径。
文化本身作为一个非实物概念，其所代表的符号意象及隐含意义需附着在产品上才能实体化。国风节目、国潮产品就是文化实体化最直观的表现形式。而他们的屡屡出圈，极大繁荣，很大程度上体现了人民群众对于文化产品的接受与热爱，对民族文化的深度认同。
（大众网·海报新闻编辑吕原综合人民论坛网、海报新闻、河南卫视等）