央视国风综艺《典籍里的中国》引发网友催更狂潮、河南卫视国风舞蹈节目《唐宫夜宴》一夜出圈、各大博物馆国风文玩盲盒让粉丝半夜守候抢购、国风女孩李子柒火遍全球成为中国田园文化的使者…
国风，已然渗透到我们生活的方方面面。国风盛行背后，是越来越有文化自信的中国人，尤其是以95后、00后为代表的Z世代、千禧一代，他们是国风文化、国风品牌最忠实的粉丝和最活跃的传播者。伴随着越来越多的年轻人自信满满地身着汉服走上街头，国风已经在不知不觉间从小众圈层文化，发展为影响整个社会的文化现象与商业现象。
根据艾媒咨询发布的报告，汉服市场年市场规模预计超百亿。而汉服，仅仅是国风服饰里的一个细分市场。是什么让国风在短短数年间成为风靡全国的文化热潮，进而推动市场迅速崛起？其中一个不可忽视的因素是，短视频内容平台。
小众圈层不小众，兴趣也会“人传人”
今年十一假期，国风大典举行，引发年轻一代国风爱好者热捧，现在在抖音上搜索“国风大典”，播放量是11.2亿。
国风何以能够如此快速地传播和破圈？除了国风与国人文化心理的广泛契合，也要归功于年轻的国风男孩女孩们。巨量引擎联合OMG、创业邦共同发布的《进击的新势力·95后短视频冲浪与消费图鉴》显示，“国风、二次元、追星”是95后的核心兴趣圈，他们对服饰风格偏好的前两位是中国古风和中国民族风。
作为中国第一批真正的互联网原住民，这些95后、00后们有机会接触更多领域，培养更多兴趣，找到更多“同好”，分享更多乐趣。而当他们到了短视频内容平台，便发生了神奇的“化学反应”。
最初喜爱上国风的那些男孩女孩们，成为了第一批国风内容的创作者，网络上缺乏自己感兴趣的内容就自己“产粮”，市场上缺乏相关产品甚至自己尝试创作。从小众群体自产自销，到借助平台流量不断破圈，抖音等短视频平台上的国风内容越来越丰富，质量越来越高，国风同好越聚越多，话题和热点不断破圈，吸引了更多的原创作者、大V和品牌