元宇宙里也能开演唱会？答案是可以。
9月26日，国内首档Web3.0沉浸式晚会“百度元宇宙歌会”完美收官。歌会由百度APPAI探索官度晓晓担任AI制作人，和许嵩、张远、陆虎等13组歌手同台演唱，极具科技感与空间感的“未来式舞美”、新奇的数字人与真人互动、用AI还原的《富春山居图》和由裘继戎演绎的创意舞蹈，都在全网掀起了一股“元宇宙热潮”，吸粉超过万。
网友们在弹幕和评论里纷纷表示：“有元宇宙内味儿了”“这才叫国风好吗”“百度真会选歌”“禅意动静，柔美并济”……
真正的沉浸式歌会
网友们所说“这才叫国风好吗”，指的是由裘派京剧传人、舞蹈家裘继戎演绎的《富春山居图·合卷》，展现了AI修复这幅传世名画的场景，配合裘继戎充满感染力的舞蹈演绎，“禅意动静，柔美并济”。
一个表演就足以展现百度元宇宙歌会不同于传统线上歌会的特色——AI技术随处可见，很多舞蹈与歌曲都由AIGC技术创作而来，未来科技与传统情怀肆意碰撞，艺术人文与数字创新交相辉映。
AIGC即人工智能自动生成内容，近年来，伴随着技术的飞速发展，AI已经从理解语言、理解文字、理解图片和视频，走向了生成内容。日前落幕的万象·百度移动生态大会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰曾表示，“未来十年，AIGC将颠覆现有内容生产模式，可以实现以十分之一的成本，以百倍千倍的生产速度，创造出有独特价值和独立视角的内容。”
为了透过百度元宇宙歌会，观察背后AI技术的发展趋势及其将对内容创作、品牌营销带来的影响，了解百度AI的发展进程，我们从百度品牌广告产品运营负责人冯莹了解到，百度整合Web3.0产品矩阵，对歌会现场的舞美、声光电、编舞、编曲等进行数字化，打造出较强的沉浸感和画面表现力，同时以实时互动技术提高真实感，让观众享受身临其境的体验。
而作为Web3.0生态中重要的基础建设者，数字人度晓晓是歌会的核心要素，也是点睛之笔。她“身兼数职”，既要表演，又要担当制作人、主持人，还要和真人歌手们互动。度晓晓背靠百度产业级知识增强大模型文心和深度学习平台飞桨，已具备了极强的理解能力、内容生成能力与交互能力，能在歌会中自由表演，也能自行创作、和嘉宾个性化互动，比真人也不遑多让。
目前，百度拥有三大代表性数字人——度晓晓、希加加和虚拟偶像夏南屿，三人各有千秋，度晓晓可爱灵动，希加加飒气十足，夏南屿拥有超凡乐感、唱跳俱佳。在不同的用武之地，数字人既是不会塌房的虚拟偶像、代言人，也可以是随时在线、全年无休的智能客服、带货主播，还自带科技感，能作为营销热点，能做文案、视频、绘画……可面向不同的细分需求与场景。
元宇宙的人·货·场
歌会中，数字人夏南屿和几名真人伴舞表演了唱跳歌曲《我们的AI》，编曲编舞全部由AI创作，还有林肯Z汽车在其中展示。
这次百度元宇宙歌会，在品牌合作上打出了多种不同的玩法。百度携手独家冠名企业度小满，突破传统歌会以广告位、场景植入、主持人或嘉宾口播等方式的冠名，专门应用AIGC技术为度小满定制了一首歌曲，由度晓晓演唱，并在歌会前期深度参与到抢票、发红包、度晓晓生日会预热等活动中，长期保持情感上的互动，让品牌的形象更加深入人心。
同时，依托AI技术为合作企业伙伴定制个性化舞美或数字藏品，让场景空间充满科技感与个性化特色，既能实现品牌曝光度，也能带来沉浸式感受或互动，为品牌与用户建立情感连接。
近年来，由于环境和市场的变化，品牌营销的内容产出效率有所下降，但市场需求仍然非常旺盛。品牌主需要能够有效触达客户、创造有吸引力的内容、讲好品牌故事甚至打造IP的营销方式与平台，而内容供给出了问题，导致“供不应求”。
元宇宙带来了新的可能性，基于元宇宙的“人货场”（数字人、资产、平台），产出合适的内容，通过数字人的优质形象加以展现，创新营销模式，能够避免传统营销中品牌自说自话、单向输出的尴尬，让用户和品牌都有沉浸式的代入感，既提升C端用户的体验感，也提升B端客户的宣传效果。
据了解，百度元宇宙歌会的筹备时间仅有三个月，和很多品牌客户的沟通对接时间大多只有1-2个月，但大部分品牌的积极性都非常高，对元宇宙充满了好奇与探索欲。正是他们敢于求新求变、以科技突破向上的积极心态，给予了百度团队莫大的信心。从结果来看，也实现了平台、品牌、观众都满意的“三赢”局面。
自元宇宙诞生以来，围绕它的争议从未间断过，主要集中在风口、概念、可行性等问题上。但新生事物的起步阶段，必然会面临不同的声音，就像20年前的互联网诞生之初，也曾备受质疑，但泡沫消退之后，互联网一步步改变了整个时代。
“元宇宙一定会带来新的产业革命，不是互联网的分支，而是新的彻底变革。”只是当下，元宇宙技术的基建设施还很难达到设想中的样子，处在“思想走在技术前面”的阶段，需要更深入的探索与攻坚。
作为互联网巨头，百度依托于先进的AI技术优势，已经率先构建了Web3.0全链路场景，包括空间（希壤元宇宙）、身份（数字人）和资产（数字藏品）。万象大会上，百度也推出多项AIGC技术创新与生态伙伴共享，并将打造“百度APP数字人计划”，为媒体及创作者定制真人孪生数字人，通过文心大模型、文心一格、图文转视频等技术为创作者提供“AI文案助理”“AI插画助理”“AI视频制作助理”等。
正如何俊杰所说，“内容创作将进入AIGC时代，创作门槛降到新低，内容生产力达到新高，而创作者可以进一步把宝贵的精力专注用在创意策划、选题管理等更重要的领域。AIGC会让创作更简单，让创作者的价值更好发挥。”
未来，百度也不会停下探索元宇宙的步伐，将应用AIGC赋能更多元的场景，比如在元宇宙里打造世界杯、新年活动等新奇玩法，进一步开放、共享、共建，实现多元化的需求。
也许，《头号玩家》中的绿洲已经离我们不远了。
作者：景一
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