年，“元宇宙”概念突然火出了天际，也给网上购物及线下购物中心、零售行业带来前所未有的影响，并预计会进一步推动实体经济和数字经济加速融合，带来新的商业模式和产业关系。“元宇宙”究竟会为人们的购物方式带来哪些影响？商业空间的元宇宙又会是怎样呢？
从现实宇宙到虚拟宇宙
虚拟空间打造“第二人生”
说到“元宇宙”，很多人最先想到的是《头号玩家》《失控玩家》里的全息游戏，或是赛博朋克世界中虚拟与现实交融的宏大场景……在设想中，元宇宙应该是一个充斥着AI、智械、全息投影、全真影像的，很酷的世界
年最热门的事件，那就是一场打造「元宇宙」(metaverse)的科技行业大战已经打响。Facebook公司更名为Meta为的只是各大公司力争在未来虚拟空间中抢占一个有利位置的写照，此外微软、Roblox和EpicGames等公司都纷纷投资数以十亿美元计的资金来开发它。各科技巨头Allin的是关于现实世界的故事已经乏味可陈，需要去虚拟空间自定“第二人生”的愿景。
不管是海外互联网巨头们捧起的元宇宙，还是腾讯提出的“全真互联网”等概念，亦或是科幻作品所呈现的世界，离我们的生活并不遥远。
虚拟人已打入内部
在现实生活中，你其实已经能窥见它们的身影——初音、洛天依等虚拟偶像，各大直播平台上24小时不停播的虚拟主播，以及花西子、雀巢、天猫、华为云等纷纷推出的虚拟代言人、虚拟员工，不少品牌还开始公开售卖的虚拟物品……
看起来，似乎未来城市就在眼前？
在“元宇宙第一股”Roblox、Facebook、腾讯等互联网巨头推动下，叠加着疫情下兴起的“宅经济”、“二次元文化”盛行带来的虚拟消费，“元宇宙”走上爆红之路。吸客又吸金的“元宇宙”，让不少观望的品牌和商场心动不已，且纷纷开始下场抢滩“元宇宙”，上演着一出魔幻大戏。
想象一下，如同玩游戏《我的世界》(Minecraft)，我们和朋友在商场的元宇宙、3D逼真的虚拟商店里闲逛和购物，这是什么样的感受？
在未来的十年里，Z时代的消费能力将显著增加，这一群体预期将在元世界中定义体验式电子商务的未来。作为在网上互动中长大，大部分时间生活在移动设备上的数字原住民，他们希望整个购物过程都是个性化、互动性、可定制的。
零售商如何向虚拟购物中心过渡?
Gucci今年在Twitter上宣布，品牌将在Sandbox中购买的虚拟土地上开设在线概念店“GucciVault”，正式发力元宇宙，旨在为消费者创造一种全新的互动体验。
零售商向虚拟购物中心过渡，只需迈出一步:创建他们想在虚拟世界中展示商品的3D模型。现在通过照片或应用程序，已经可以%精确地实现任何产品的3D复制品。家具、衣服、鞋子、珠宝和玩具等所有产品都可以被数字化，在虚拟购物中心展示和出售。
服装品牌
Balmain：同游戏公司Altava合作，推出Vogue新加坡独家NFT服装“火焰连衣裙”。购买这件NFT服装的消费者将获得一份数字版的Balmain真品证书、裙子草图，同时可将NFT裙子植入到游戏应用Altava中。
虚拟购物中心会是什么样子?
整个虚拟购物中心可以做成一个让人身临其境的虚拟场景环境，根据现场的照片和视频，人们可以创造出逼真的度空间，使其看起来像一个真正的购物中心，包括各种看起来很真实的商店。任何人都可以通过VR眼镜或网络浏览器徜徉其中，自由浏览，享受类似玩游戏一般的购物体验。
美妆护理/潮流数码/
欧莱雅：去年宣布“欧爷”成为品牌虚拟代言人后，联合五位女性艺术家推出了数字收藏艺术品口红——RedsofWorth，并在OpenSea上进行拍卖，起拍价为美元；今年欧莱雅集团申请了17个关于NFT和元宇宙类别的商标，涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、UrbanDecay、Redken等品牌，或将推出虚拟香水和化妆品。
自然堂：去年双十一，携手天猫推出“超强元宇宙”玩法，上线了唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品，并由国内首位超现实虚拟人物AYAYI作为天猫超级品牌数字助力人，自然堂也成为了首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。
不少美妆品牌通过推出虚拟代言人，表示自己涉足“元宇宙”领域。如花西子推出虚拟形象“花西子”、“年润发”邀请跨次元国风女孩——翎LING成为品牌代言人、兰芝特邀虚拟人气偶像川CHUAN担任潮流体验官等。
小米：发布NFT数字藏品“xiaomi12系列芯纪元龙蛋”，芯纪元龙蛋里有小米12系列的晶格风未来城市以及由全新一代骁龙8移动平台构成的浮空岛屿。
简快餐/茶饮
时尚行业“豪赌”元宇宙，餐饮品牌也不甘示弱，赶上风潮尝试各种“元宇宙+美食”玩法。
麦当劳：麦当劳中国继推出品牌虚拟形象“开心姐姐”之后，发布了以麦当劳品牌精神和新总部大楼外形为灵感的首个NFT作品“巨无霸魔方”，并将份NFT作品送给员工及消费者；麦当劳法国则在推特发布了其食品系列NFT“McDoNFT”，包含薯条、巨无霸和圣代等共20个美食NFT创意作品。
今年2月，麦当劳为基于元宇宙的虚拟餐厅提交了商标申请，成为最新一家为元宇宙世界中的虚拟商品和服务申请商标注册的公司。
◎麦当劳NFT作品“巨无霸魔方”与“McDoNFT”
必胜客：发布了像素风披萨片NFT作品“1ByteFavourites”，公司将每周发布不同的像素风披萨片NFT，展示不同的披萨配方。必胜客的NFT营销得到了大量披萨爱好者的