8月2日，为期4天的第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心落下帷幕。为了配合不断升级的防疫措施，主办方不仅坚决执行“（所有搭建、参展工作人员及观众）必须持48小时核酸检测阴性报告方能入场”等政策，还临时叫停了众多演出、礼品派送活动。
严上加严的入场“门槛”和防控要求固然“劝退”了部分玩家，令以往人头攒动的盛况难以重现（年总入场人数高达36.47万人次，单日入场纪录为13.4万人次），但也保障了本届ChinaJoy的顺利举行，而且从整体来看，现场并不冷清（据悉7月31日入场观众达到4万人）。除了主力游戏厂商展台依旧火爆之外，以汽车为代表的众多非游戏品牌也get到了符合自身特点的“跨圈”玩法，活动组织得有声有色，吸引了不少观众的主动参与。
经过十九年的发展，ChinaJoy已从早期单纯的游戏展会，发展成为当今全球数字领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，广泛覆盖游戏、动漫、二次元、音乐、电竞、数字娱乐各个领域的爱好者及广大年轻群体（在年龄层次上以18岁-34岁为主），他们乐于为兴趣和潮流买单，愿意尝试更新鲜、更前卫的事物，也因此吸引了大批希望提升年轻化形象、试图增强与年轻人紧密度的非游戏厂商慕名前来“圈粉”。
不过，虽然ChinaJoy也迎来过江铃驭胜S组织“尬舞大赛”（ChinaJoy）、欧拉品牌发布二次元形象“欧拉酱”（ChinaJoy）、特斯拉与《和平精英》联动“空投”（ChinaJoy）等高光时刻，但其热度总是随着展会的结束戛然而止；而更多的厂商则满足于在展馆里摆放“痛车”（源自日本动漫界，指的是车主将喜爱的动漫角色或图案等涂装或装饰于车上）的形式，毫无疑问，在当前展会愈发强调互动性、对年轻受众注意力争夺激烈的当下，这种静态展示能够起到的效果可谓微乎其微。
为了扭转汽车厂商因与年轻人“玩不到一起”而对参展缺乏兴趣的局面，ChinaJoy的主办方——顺网科技旗下上海汉威信恒展览有限公司今年加大了对汽车客户的招商力度，甚至策划了“智能出行展区”，囊括传统汽车品牌、国内自主新能源汽车、通信设备制造厂商、出行平台、APP、网站及周边衍生品等。虽然由于各种因素的影响，许多设想最终并没有实现，但还是汇集了ChinaJoy有史以来最大的“汽车玩家阵容”，仅搭建大型展台的就包括上汽大众、比亚迪、广汽传祺、长城汽车（甚至有“动物园”和WEY两座展台）等知名品牌。
接下来，《汽车通讯社》就带着大家来复盘一下，看看这些敢于融入“二次元”文化的汽车品牌究竟做出了怎样的创新与突破。
定点“破圈”，坚持最擅长的风格
“二次元”等泛娱乐文化在车企中一度“失宠”的原因并不难解释：对任何品牌（包括许多快消品也是一样）来说，无论是“二次元”“电竞”，还是“国风”营销，都需要长期经营才能真正融入相关圈层并与年轻用户“打成一片”，而那些试图通过热点营销一劳永逸地实现“破圈”的好事，几乎是不存在的。而挫败的过程又往往加深了企业的决策者、营销人与Z世代的认知“鸿沟”，以至于出现许多品牌方自认为高明、在“后浪”们听来却只是“尬聊”的案例，最终收获的往往只是Z世代的反感。
毫无疑问，只有那些摸到“门道”、尝到“甜头”的品牌，才会有信心和耐心在这条“门槛”颇高的圈层营销之路上坚持走下去。所以，本届Chinajoy上看似出现了许多“新面孔”，但这些品牌却并非泛娱乐营销领域的“泛泛之辈”。
就拿首次登陆Chinajoy的比亚迪来说，伴随着自有原创国漫《刀行天下》，和由徐梦圆、方锦龙共同创作的比亚迪汉主题曲《China-汉》的上线，比亚迪在现场搭起了“刀客江湖馆”，邀“天下刀客”共赴“沉浸体验展”——通过“国漫江湖”“国风电音”“7重体验关卡”等环节，让年轻观众在玩游戏和体验国风乐器的过程中，对比亚迪的产品亮点和“黑科技”都有了全新的认识。
有趣的是，比亚迪还展示了刀片电池穿刺试验的仪器，虽然不可能真的在展馆里进行试验，但通过全息投影观看其过程还是能给现场观众留下了深刻的印象。
特意穿了汉服前来参加本次Chinajoy的小范（化名）表示，没想到这个（比亚迪X《刀行天下》）是与自己打扮最“搭”的展台，不仅能画上“古妆”拍很多好看的照片，还能学到古筝、琵琶等国风乐器，可以说相当的有收获。。
比亚迪之所以能够玩得如此“”，还是得益于已经在去年的BiliBiliWorld（以下简称BW）上进行过“大练兵”：当时比亚迪与网络国漫《镇魂街》合作，除了邀请主角声优、UP主表演原剧片段、琵琶演奏和汉服古典舞，还带来了装束复原汉服风华大秀，其现场派发的“汉为观止”守护灵也变得非常抢手。
令人略感遗憾的是，ChinaJoy虽然也举办了洛裳华服·赏以及新秀大赛，但并没有与比亚迪进行联动，再加上能够把“国风”玩出“花儿”的汽车品牌暂时也就仅此一家，所以比亚迪展台这次显得有些“独自为战”，再加上客观因素影响，其现场氛围也与BW有较大差距。
在BW成功打入近年来势头正劲的“国风圈”之后，信心满满的比亚迪并没有浅尝辄止，而是继续通过各种体验活动和线上推广将“王朝系列”的“国潮”“人设”深入人心，包括这次比亚迪汉主题曲《China-汉》就让人眼前一亮。而从尚未上市的“海豚”车型登上“C位”来看，比亚迪也在探索如何围绕这款Z世代产品，推出更符合Z世代年轻人喜好的营销“玩法”。
自建“IP”，从“跟着玩”到“带着玩”
除了二次元之外，“女性向”也成为本届ChinaJoy备受大厂