提到元宵节，你会想到什么？是逛花灯猜灯谜，还是看各大平台的元宵晚会？
今年元宵节晚会与以往有了些许不同。以往各家都争相邀请流量明星来增加收视率，而今年则纷纷开始了去流量化，转而增加了许多国风以及传统文化因素。
或许这也是去年"逆袭"的河南卫视所带动。在过去的年，河南卫视凭借着《唐宫夜宴》、《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》等节目一次又一次出圈爆火。
这样的出圈效应还在延续，河南卫视在2月14日晚上播出的《元宵奇妙游》又一次登上了热搜。
在微博热搜榜上，#河南卫视把传统文化拿捏了#、#河南卫视的导演绝对能处#、#元宵奇妙游要一帧一帧看#等相关话题引来了不少网友的热议。"真的是太优秀了非常喜欢了。""超级唯美呀"等称赞声不断刷屏。
河南卫视《元宵奇妙游》的火爆，也让B站的上元千灯会，央视的元宵晚会以及元宵戏曲晚会，湖南卫视的元宵喜乐会，江苏卫视的元宵晚会等等同场竞技选手略显黯淡。
值得注意的是，在河南卫视出圈效应的带动下，各类元宵晚会中也出现了越来越多的传统文化元素，但为何能打的依旧只有河南卫视？
把"科技+传统"玩明白了
河南卫视的一大长处在于，能做到摆脱以往铺陈式的叙述，运用各种科技手段将传统文化沉浸式地表现出来。
最初年河南卫视春晚的"封神"节目就已是如此。彼时的《唐宫夜宴》结合抠图和VR技术，在视觉上呈现出于《簪花仕女图》、《千里江山图》等古画内的效果。
而在河南卫视七夕晚会的《龙门金刚》中，制作团队使用3D建模重现龙门石窟的奉先寺，再用度摄影突出乐伎天的轻盈之姿，并结合AR塑造金刚的肌肉力量感。
这部作品的部分舞台背景素材，也是用航拍机在龙门石窟实景采集，后期再用计算机进行三维建模、染色而成，以实现数字化"复原"龙门石窟的视觉效果。
技术、文化和舞台艺术的融合，让河南卫视在众多的卫视中脱颖而出，更是凭借这熟练地拿捏传统文化的技术，获得广大网友的好评。当然，好评只是出圈的第一步，不容忽视的，还有帮助其热度不断攀升的其他因素。
精准传播这个事，也玩明白了
年11月，河南卫视携手B站推出文化剧情舞蹈节目《舞千年》，聚焦于以舞蹈讲述中国故事，在B站上的评分高达9.9。
今年小年夜上，河南卫视与优酷、虾米音乐娱乐联手打造《新民乐国风夜》晚会，以中国传统民乐为内核的节目，融入流行音乐、戏曲、古诗、非遗等艺术形式，通过电影化的视觉表达展现中国民乐的独特魅力，再度掀起热潮，获得了收视与口碑的双丰收。
据统计，《新民乐国风夜》播出后，全网相关话题总阅读量近10亿。
另外，河南卫视将互联网作为晚会的重点传播渠道，而非传统的电视播出端口。
以此次元宵晚会为例子，河南卫视于14日晚会播出当晚在B站、抖音、微博等平台更新与晚会有关的内容片段，以更易传播的短视频方式形成全网传播热潮。
当然河南卫视持续出圈的另一个特点，还是在于其能够坚持优质传统文化的推陈出新。
其实，各大卫视的节目也不乏对传统文化的探索，今年的央视春晚中的《只此青绿》舞蹈，以中国十大传世名画《千里江山图》为背景，出场便惊艳了全网。
山西卫视今年春晚的《登鹳雀楼》，更是让盛唐之景跨越千年时空展现在观众面前。但大部分晚会作品虽然当下出圈，却未能像河南卫视一样形成持续性。
从春节、元宵节、端午节再到七夕和中秋节，河南卫视在这些传统节日的主题晚会中一直能够维持较高的热度，与其持续贴紧传统文化的主题，创新地展现出传统文化的策划息息相关。
不过需要注意的是，河南卫视的持续出圈或许并不是一个好"抄"的作业。当然对于各家平台而言，也不应只是简单复制地"抄"，而是应该不断探索，找出属于自己的传统文化传播模式和体系。
ZAKER新闻出品
文/曾宪天实习生张瑞珊