“国潮”孕育着诸多时代发展的痕迹，新生代消费者对传统文化的崇拜之情，自然地推动了“国潮”的发展，提升文化和情感的附加值。
乳企自然也洞察到这一变化，不断进行“国潮”化联名，比如IP联名、与经典口味的碰撞、跨界传播等等，并且国产品牌成为了消费者回忆童年、追溯过去的精神寄托。新生代消费者对“国潮”的喜爱是有目共睹的，乳企们在该需求层面值得深入探究。
外在美——IP联名
据巨量算数36氪研究院调研数据显示，19.5%的消费者在选购食品饮料产品时表现出较为明显的“颜控”倾向，会选择包装精致、有设计感的产品以满足自身审美需求。其中，61.3%为女性，69.7%为18-30岁的年轻人群。
所以对于新生代年轻人来说，“外在美”是可以吸引眼球的，乳企通过IP联名，打造出精美的“国潮”包装。
比如光明与大白兔联名推出光明大白兔奶糖风味牛奶，“大白兔奶糖”相信大家都不陌生，该产品沿用大白兔奶糖经典品牌形象和味道，运用了新鲜冷藏工艺和PET环保小瓶装，在保证“口感”的同时，又能勾起众多消费者的“童年回忆”。
三元与故宫博物馆联名推出的“宫藏·醇享”系列纯牛奶，包装上运用了故宫“掐丝珐琅”和“百宝镶嵌”两种设计工艺。其中，“掐丝珐琅”以故宫红作底色，寓意吉祥美满，着以掐丝珐琅纹饰相缀，展现我国盛世意韵；“百宝镶嵌”则以故宫蓝作底色，衬以百宝镶嵌精美图案，展现出古朴典雅的东方韵味。
而近期冬奥吉祥物“冰墩墩”火爆非常，伊利与“冰墩墩”进行联名推出“非常熊猫”雪糕，外包装上冰墩墩在展示各种冬奥项目姿势，雪糕的主体形状也是一只“熊猫”。
“新潮”和“经典”都可以是“国潮”，而外包装作为大多数消费者首次购买的重要因素，乳企要洞察什么样的IP才能够吸引眼球。
内在美——口味创新
“外在美”可以吸引消费者的“眼”，而“内在美”可以留住消费者的“心”。乳品与“国潮”口味结合，究竟会发生什么？部分产品在传播中国特色美食的同时，又将产品的口味做到极致，当然还有一些意想不到的“联名”，冲击消费者的味蕾。
“茶”作为我国特有产品，已经诞生了“奶茶”这一爆火品类，而茶与冰激凌结合，又将引领怎样的新篇章？光明乳业推出的优倍鲜奶龙井茶风味冰淇淋，经过日本低温研磨技术制成茶粉，最大程度保留龙井茶的独特香气，茶味与奶味交互碰撞，受到众多消费者的“好评”。
可爱多联名喜茶推出了黑糖波波奶茶味雪糕，雪糕上是一层厚厚的黑糖酱，锡兰红茶香味中和雪糕的甜，还加入了喜茶的黑糖波波。该款产品对于女性消费者来说更容易被“种草”。
除此之外，还有一些意想不到的CP，比如臭豆腐冰激凌、醪糟味冰淇淋、葱爆牛奶冰淇淋、黄酒冰棒、茅台冰激凌等等。这些创意乳制品会勾起“猎奇”消费者的好奇心，但在口味上能否留住消费者就难说了。
童年回忆——国潮品牌
据巨量算数36氪研究院调研数据显示，68.3%的受访者表示近期购买过国潮品牌食品饮料产品。其中，一半以上消费者近期购买过老国货品牌，30.9%消费者购买过新锐国牌，15.1%消费者表示购买过各地农科院生产的宝藏国货。
国潮、国风作为一种表达情怀和态度的新形式，对消费者具有一定吸引力，迅速增长的消费需求，满满回流到“国货”上。
此前，娃哈哈旗下的饮品品牌AD钙奶作为不少消费者的童年回忆频频引发