//作者：FDL数食主张--LittleZhong
//正文：共字
从带着具有中国文化特色的运动服饰登上风靡国际T台的品牌李宁，到极具历史文化底蕴的故宫博物馆成为超强的国潮文创IP；从频繁出圈并圈粉无数年轻消费者的新中式国潮茶饮、点心，到白象方便面、大白兔的翻红，并成为网络热门话题……
近几年，不论是线下还是线上，“国潮”逐渐成为了消费市场上的热点，它不仅是年轻消费者的“心头好”，更是各大新老品牌的制胜法宝。图源：搜狐国潮兴起，万物迭生。
数据显示，至年十年间，“国潮”搜索热度涨幅超过5倍；中国前50强全球品牌在发达国家市场知名度逐年上升，无论是国内市场的“国潮”热度居高不下，还是中国品牌开拓国际市场，都推动了国潮成为重要的消费经济和文化现象。
而回归当下，纵观今年新消费春节营销，消费品牌更是纷纷注入国潮元素，从艺术、文化等软层面入手来圈粉消费者。艾媒咨询数据显示，兔年春节期间春节前夕国风IP礼盒订单量同比增长00%，其中中国传统元素、国潮风格是中国新春礼盒消费者选择最多的产品元素，占62.2%。
但另一方面，在面对食品饮料行业不断内卷、产品同质化严重，尤其是在寡头市场的环境背景下，品牌想要突围，除了贴上鲜明的国潮标签外，真正的“国潮”产品究竟还应该具备哪些特质？对于消费者来说，什么样的“国潮”品牌能激发购买欲？国潮何以潮？而在分析前述这些问题之前，有必要先来了解一下何为“国潮”，国潮又何以潮？国指中国，潮即潮流，国潮就是以现代消费潮流化审美为载体，以中国优秀传统文化为底蕴，是在新时代下，人们对“制造业高质量发展”以及“美好生活的追求”所碰撞出的火花。
简单来说就是经历了漫长的时间沉淀后，将先锋的潮流和复古的底蕴相互融合的中国制造。而“中国制造”能够在消费市场大行其道也绝非偶然。尤其在当前消费升级的浪潮下，人们的消费理念日趋成熟，除了追求产品的实用属性之外，还愈发注重精神诉求和品牌内涵，而国潮消费正是契合当下人们追究情绪价值的生活方式。
当然，除了文化的渗透与消费需求升级之外，还有以下更深层次的原因：1、国家宏观政策推动
“文化兴国运兴，文化强民族强。”我国拥有深厚的文化传统和历史底蕴，这是“国潮”能够崛起的精神源泉。而伴随着我国综合国力的增强，新发展格局的逐步建构，文化的重要性也越来越被国家所