人人都想分一杯羹的国风生意,真的好做吗

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作者/雅莉思涵编辑/谢维平年,正在上高中的小安参加学校的国风话剧比赛,小安所在的组排练的是古风歌手河图的歌《白衣》。“一步踏尽一树白,一桥轻雨一伞开。一梦黄粱一壶酒,一身白衣一生裁……”主角穿着一袭白衣上台唱道。另两组用的歌分别是林俊杰的《江南》和周杰伦的《兰亭序》。最终,《江南》组以高票夺得第一。“我觉得我们从选歌开始就输了,如果我们选一首大众耳熟能详的歌,比如周杰伦的《东风破》,真不一定会输给《江南》。”时隔七年,小安回忆道。那是古风音乐发展势头正好的几年,但比起周杰伦、林俊杰等知名歌手的中国风歌曲,依然过于小众。古风音乐最早起源于仙侠游戏配乐的填词演唱,其特点是,以中国古代作为歌曲故事背景,歌词夹杂文言文、古诗词,编曲中加入民乐。(根据《仙剑奇侠传四》主题曲《回梦游仙》填词翻唱的《千年缘》是早期古风音乐的代表作)近年来,古风音乐颇有打破次元壁的趋势。越来越多的古风歌手登上主流舞台,音频怪物演唱了《老九门》的片尾曲《典狱司》,刘木子和贰婶参加了爱奇艺的综艺《国风美少年》。打开抖音APP,几乎划几下屏就能看到身穿汉服的少女轻盈走来,背景音乐是《红昭愿》《九张机》等爆红古风歌。除了音乐,其他和国风相关的品类发展也很迅速。专注于国风摄影的盘子女人坊近期拿到了近亿元C轮融资,和《延禧攻略》《扶摇》等热播剧都达成了IP合作,与《国风美少年》也做了联合推广。这档综艺节目原定于昨晚播出,因故延期到下周,届时又会引起一波关于国风和偶像选秀的讨论。“国风”的概念在主流视野中出现的次数越来越多。今年四月,处于整改期的今日头条在关停了段子、趣图和美女等5个频道后,推出了“国风计划”,增设“国风频道”,旨在扶持传统文化优质内容。从古风到国风,从摄影到音乐、游戏、综艺……国风,真的变成风口了吗?进击的国风文化创业者背靠国风文化能赚钱,这是肯定的。但产品类型不同,赚钱的方式和难易程度也各不相同。面向大众的国风摄影是最容易商业化的品类之一。“我们把目标用户定位为18~45岁的女性,这部分群体爱美、乐于传播。”盘子女人坊董事长杨健告诉娱乐资本论矩阵号预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)。年,某东北小镇的影楼新进了一套红蓝配色的格格服,妈妈带着刚读小学的瑶瑶去拍“艺术照”。影楼没有配套的鞋子,瑶瑶赤脚站在背景布上,最后洗出来的全都是拍不到脚的半身照。但瑶瑶还是拿着照片爱不释手,毕竟自己也扮了一回最爱的还珠格格。这个案例可以说是当时古装摄影质量的一个缩影。在杨健的印象里,21世纪初摄影市场的主流是“欧式公主奢华风”。整个行业除了个别影楼做一些清宫装、民族装的业务之外,中国风摄影市场几乎是一片空白。看准了这个商机,杨健和摄影师好友杨辉拿着10万元的启动资金,创立了盘子女人坊。店里不仅有摄影业务,还有设计师设计原创主题和服装。本质上来讲,盘子女人坊做的是关于“美”的生意,贩卖的是自我认知和生活方式。打开盘子女人坊的


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