九九消寒近来的网络市场剧集普遍反响平平，反而是网综话题多次登上热搜，比如捧出了“壁画美女”哈妮克孜的《国风美少年》。和一般歌舞类选秀节目相比，爱奇艺的这款最新综艺视角独特。聚焦国风，爱奇艺一贯先人一步的市场眼光这次依然精准。同为主打年轻市场的视频平台，爱奇艺和他的竞争对手们一定深刻得记得去年中国网络视听大会上B站CEO陈睿的分享——年-年5年中，国风兴趣圈层覆盖人数在B站的增长是20倍。这样的规模和增速用“风靡”形容毫不为过。国风兴趣圈层无疑是年轻的，对于文娱产业来说，年轻永远是最大的市场。国风文化的潜力也许正孕育着视听产业未来的巨大希望。民向官倡，国风正在酝酿风暴国风是什么不难理解，难理解的是国风为何会在90后、00后这一代得到追捧。陈睿给出的解释是：新一代的文化用户由于从小享受优越的物质条件，接受过高质量教育，作为网生一代，他们对文化有新的需求。基于文化自信、道德自律和人文素养，让他们更倾向于不拘一格地从传统中汲取养分，发散兴趣。这也回答了为什么《我在故宫修文物》这类题材的纪录片能在B站一炮而红。陌生的领域、现代和古典的碰撞显然极易触动年轻人活跃求新的神经。在年轻人的认知里，国风是多元的，他们可以为《我在故宫修文物》贡献万的点击量，更可以为古风原创歌曲《权御天下》将点击量刷到万。诸如此类的热门原创曲、原创古风舞蹈、民乐演奏等含有国风元素的视频在B站早已火到自成一派。而只要对此稍有涉猎的年轻人都知道B站和网易云音乐的“有一腿”关系——两者用以吸引年轻人的国风歌曲如出一辙。年轻人强烈的社交属性让两大平台尽管并没有什么实质性的合作，也在社区归属感的推动下形成了牢固的受众共享关系。网易云音乐更是借此连续打造几届线下古风音乐会“国风极乐夜”，并试图通过联动流行音乐人（乐华七子等）打破古风音乐边界，扩大圈层规模。强大的圈层效应让商业平台赚得盆满钵满的同时也引起了官方的注意。今年3月，首届由共青团中央联合B站发起、中央审批的中国华服日活动在古都西安盛大开展，吸引了大批国风爱好者线下参与。活动规模背后的推动者及其本身的影响力必将促使国风文化进一步破圈。事实上，早在爱奇艺的《国风美少年》之前，官方文化节目已经在着力推广“国风”概念，《中国诗词大会》《国家宝藏》《如果国宝会说话》等节目无一不是将传统文化融汇在国风潮流中才起到了广泛的传播效果。《国风美少年》《上新了故宫》《国家宝藏2》等文化类综艺当下网台联动风生水起都彰显着国风文化的无限活力。“+国风”或成影视新风口泛娱乐时代，一味元素不可能只作用于一类产品，互联网时代的年轻人习惯并乐于看到破次元事件的发生。他们必然希望国风元素能被运用于音乐、舞蹈视频之外的其他视听产品上。影视+国风成为新的可能。去年暑期档，加入二次元、民乐元素的电影《闪光少女》在年轻人中吸粉无数就是极好的案例。虽然电影本身因营销等方面的原因仅收获了不到万票房，但此后其中民乐、诗词等国风元素却为其带来了难以想象的长尾效应，比如电影中的斗乐及其模仿片段在B站点击量每每达到几十万、上百万。去年到今年，行业大环境剧变，鹦鹉君以为，越是如此境遇，影视人越应该回过头看看《闪光少女》。青春市场是永远的常青树，青春电影却被公认越来越不好做，为什么？会不会是因为我们一直都忽略了和看轻了现在年轻人的兴趣点？那么国风这个又受政策鼓励、又有市场潜力的新型元素为何不尝试一用？国风的含义其实十分广泛，小到服装、乐器、文物、古迹，大到诗词歌赋、地域文化、历史精神，只要善于发现善于挖掘，每一个都可以成为亮点、奇点，关键是如何化用才能促进传播。《国家宝藏》采用明星表演的形式再现历史，创意、看点十足，争取社会效益的同时也很好地实现了经济效益；最近在抖音大火“不省心大爷”对板肃长衫的颠覆性演绎让“VK百男大秀”意外进入大众视野。成功的传播案例里，国风无一不是通过突破性的创意作为介质才引起了年轻受众的注意。说到底国风只是元素，而元素只有有机、有创意地融入剧情才能起到加分作用，否则反而可能适得其反，不仅无法突破圈层，还有可能引起圈内“反水”。投人[