海报观察员张静宁
以“绿色、共享、开放、廉洁”为基本理念的北京冬奥会落下帷幕，它抓住了全球“向东看”的文化传播历史机遇，以一种更加包容、开放的方式展现出了体育运动对文化传播层面的重要价值。这其中的多种传播模式，为优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供了重要模板。
方式一：沉浸式场景传播
整个冬奥会的传播过程，呈现出时间、覆盖面、传播形式等多维度的渗透，从年初网络与城市中便有了浓浓的冬奥氛围。北京的多座报刊亭、各大公园、公交车车体及停靠站等，都在展示着冬奥的冰雪文化;此外，冬奥相关的视频、音乐、动画等数字作品也出现在城市的很多角落，用娱乐的方式讲述中国的冰雪故事；更直接的是，冬奥相关故事与知识教育还通过校园、社区等为媒介深入基层，为冰雪赛事不断造势。
借鉴价值：从沉浸式游戏、沉浸式展览到沉浸式比赛等，“沉浸式”逐渐深入到公众的生活中，那么如何理解“沉浸“这个概念呢?简单说，“沉浸”包含两个方面：体验与场景。比如在城市中以图片、视频形式展开的宣传，制造出浓烈的冬奥、冰雪氛围就潜移默化地打造了冬奥会场景，将整个城市变成一个整体的文化传播空间。而学校、社区展开的轮滑等冰雪活动，又加深了冬奥会的体验感，为公众带来全场景、全体验、全感官的冲击。
“沉浸式“作为当下文化传播的新方式，还可以与旅游、商业、科技等多领域结合，衍生出沉浸式主题公园，比如济南的泉城公园，在进行了部分改造后，其温室花房、在树林中的步行桥，以及周边较有风格的咖啡厅、茶室等，让游客从观赏、学习植物知识到吃喝游玩上都产生了沉浸式的游园体验，被网友称为“宝藏打卡地”。
方式二：品牌IP助力破圈传播
对冬奥会的造势，还体现在赛事周边上。比如围绕冬奥推出的一系列影视作品、纪录片；网络高热的二次创作冬奥会国风插画、手抄报、主题画等。此外，还有不少品牌联袂打造的冬奥联名衣帽、冬奥玩偶以及冬奥艺术品等。这些周边通过打造带有冬奥特点的特色文化，将冬奥“IP化”，通过各领域产品的呈现，变成价值与文化的输出。
借鉴价值：近几年各行业都在讲“IP化”，它是文化积累到一定量级后输出的精髓。年，文化和旅游部也发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，其中也引入IP概念，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
这让“IP化”逐渐成为一种传播工具，通过一些有目的的互动和相关产品把地域文化、品牌变成IP。比如去年成为网红的“趵突泉雪糕”，以观澜亭以及趵突泉的三股泉水为原创，这浓浓的国潮风和文创“IP化”为趵突泉的“走出去”奠定了热度基础。通过这种