年,墨明棋妙创作的《倾尽天下》发行。河图惊艳的一句血染江山的画,怎敌你眉间一点朱砂真正带火了古风,它不仅是数不胜数古风爱好者的入坑曲,更打开了原创古风音乐的思路。那时候的他们,都不知道的是,十几年后,这么小众的一圈人,居然有一日能声势滔天,网络原创国风音乐可以在人民大会堂、鸟巢万人场,甚至长城居庸关回响。
野蛮生长原创古风音乐起步
时间轴要拉回到年1月6日,墨明棋妙原创音乐团队成立。那一年,团队正式提出古风这个名词,他们倡导流行相对论和万有引力向古风的创作思想,那是墨香千里迎佳客,明溪轻入子牙河。棋盘纵横黑白子,妙音拨醉满城歌的时代,而他们是最早的那批创作者,致力于将传统民乐与流行元素相结合,并融合古体与现代诗词的文字精华。网络古风音乐被正式赋予了概念,墨村也成了古风音乐迷们的精神家园。
在此之前,古风音乐禁锢在一个很小的圈子里,音乐人们更多仅仅是填词与翻唱,一开始就靠游戏同人(三剑:《仙剑奇侠传》、《剑侠情缘三》、《古剑奇谭》),还有各种古风动漫(《秦时明月》、《狐妖小红娘》)提供创作素材,原创歌曲很少,全靠几个人凭着兴趣与热血摸索前行、野蛮生长。
《倾尽天下》带来了改变。尽管在今天,它的编曲或许听感上有些简单平淡,它的歌词甚至会被诟病老套,但在年,却仿佛横空出世的标杆型作品。精心雕琢的字眼和词句背后的故事,像是轻轻扇动了翅膀的蝴蝶,音乐人们突然发现,原来古风歌曲还可以实现完全的原创,可以在古风的基础上去构造故事,让它具有古风独有的风采。
同期,音频怪物也开始了从翻唱到原创的转型之路。老妖作为古风圈内的中流砥柱,独特的声线与惊艳的唱功造就了《琴师》的深情与《不朽》的磅礴大气,献声大热剧《老九门》片尾曲《典狱司》、《大唐荣耀》插曲《为你成全》,是少有的能够出圈的古风音乐人。
以5sing为代表的音乐网站,由于对翻唱作品上传权限限制较少,凭借稳定的传输信号与长期的用户沉淀,成为了音乐人们创作发布古风UGC音乐作品的大本营。年,5sing借酷狗重获新生,收购后的5sing只是划分为酷狗域名下使用,仍保持着原来的运营状态,酷狗借此机会入局国风市场,拥有了广泛的音乐资源5sing缓解了平台的压力,也获得了更大音乐平台的支持。
破圈之路国风商业价值释放
发展过程中,更多的古风音乐社团聚合到一起,墨村之后,汐音社、鸾凤鸣、平沙落雁、箜篌引等等社团的成立都激发了古风圈的创作活力,古风圈逐渐成型,发展也呈现规模化与制度化。
起初的音乐社团发专辑大多靠在5sing众筹,汐音社在年与5sing开展合作,启动了原创古风音乐专辑——《漱愿记·漱》的众筹活动,众筹开启仅在一小时内就已到达预设上限。
在越来越多元化的音乐市场,国风音乐也从二次元年轻人的小众文化,逐渐进入主流大众的视野,甚至成为华语音乐一股不可忽视的力量。圈子扩大了,受众和影响力与之而来的同样有资本力量的入驻。年,米漫传媒成立。作为墨村背后的运营公司,米漫创建了自己的音乐平台,打造了艺人经纪体系,组建了音乐制作团队,搭建了线上自有的产业链,形成了二次元的线上领先优势。在线下扩大了演唱会、音乐会、巡演和动漫展,入资全国一线的动漫展。
年在人民大会堂上演的结绳纪国风音乐盛典,年在鸟巢举办的国风主题演唱会,都是国风音乐破圈的标志性事件。而以国风为主题的音乐会、创意视频越来越普遍,将国风音乐深入到了人们的生活之中。年底推出的以国风音乐为卖点的选秀类综艺节目《国风美少年》,更是根植于国风这一细分领域寻找长尾市场。
近年来,酷狗音乐携手米漫传媒,成功举行国风音乐主题活动——华乐纪·国风音乐盛典、春晖纪·国风音乐盛典,实现了原创国风音乐盛典的品牌效应,甚至被人们视为国风音乐突破网络空间局限的节点。酷狗音乐在APP上特别开辟了古风专区,打造恋恋中国风悠悠赏古风等古风主题专栏,又邀请了众多古风大咖入驻,设立原创国风品牌《乐舞雅集》,为大批古风音乐爱好者提供了精确的垂直音乐内容。酷狗的发展与国风音乐的发展相辅相成,现如今酷狗已经成为国风音乐爱好者的交流聚集地和高频使用的视听一体化平台。
当5sing原创音乐基地不断输送优质国风音乐人的同时,酷狗直播通过多种造星推歌的方式逐渐将国风带出圈。酷狗直播在传播国风音乐、扶持国风唱将扮演了重要的启蒙角色,平台的古风新歌榜/ACG榜推出高热度国风单曲。
国风大咖李常超就是如此,他的《盗墓笔记·十年人间》《长安姑娘》不仅受到国风乐迷的追捧,更频频出圈成为华语乐坛的流行曲目。酷狗、酷我和QQ音乐合并组建腾讯音乐娱乐集团后,在5sing上传的歌曲会直接同步到三个音乐平台,助力于作品的出圈、破圈。
革新路径国风虚拟直播另类破圈
进入新的发展阶段,国风圈开启了与二次元的碰撞与共振,实现了与ACG、漫展等元素的互动。知名二次元歌手萧忆情Alex,因其独特嗓音和古风风格广受喜爱,被粉丝们亲切的称为仙儿,代表作品有《清风与我》、《兔子先生》等,就将二次元的元素融入到自己的歌曲与演出之中。
而在古风音乐快速发展的市场上,继音频怪物、贰婶、小魂等人气古风歌手在酷狗获得了庞大的流量和资源推广后,越来越多的国风音乐大咖选择入驻酷狗直播。米漫与酷狗也开启了在直播维度的新合作,从8月15日开始,酷狗平台每周六都会推出现在国风专题活动,将线下liveshow与线上酷狗直播相结合。Liveshow的模式使得演出的音乐条件更为专业,场景设置更为丰富,而线上的直播则可以让更广泛的歌迷参与进来,提供另一种在现场的可能性,从而建立特别的情感联系。
除此之外,在酷狗直播推出的国风新语系列直播中,独家黑科技虚拟直播的新玩法似乎代表了国风歌手的未来大势,也实现了古风与新技术的有趣碰撞。作为一种新兴的直播类型,酷狗虚拟直播借助强大的直播功能为不想露面的主播提供了崭新玩法。虚拟直播是通过Live3D技术实现面部捕捉、动作捕捉、声音处理等个性定制,将真人面部表情以及动作投射至3D模型上,从而实现屏幕上的虚拟形象与真人动作、表情同步化。
依托于虚拟直播成熟的画面捕捉功能,酷狗直播的歌手可以自主选择喜欢的二次元形象示人,素人可以抛弃外形的门槛,只用声音打动人,也能营造神秘感与新鲜度。虚拟直播不仅有种打破次元壁的奇妙感觉,也实现了直播时代的差异化打法。Vk的纯净治愈少年形象、小魂的优雅王子气质与可爱呆萌的叶洛洛就在国风新语国风大咖直播接力中,有了不同模样的展现。
从小群体的圈地自嗨,到出圈、破圈,国风音乐圈不仅在音乐作品数量还是用户数方面,都呈现明显上升趋势。年,在游戏音乐中,国风音乐呈现出强劲的发展势头,已然以34%的占比成为最热门的曲风类型。玩法多样、跨圈互动,国风文化和国风爱好者的背后,蕴藏着千亿级市场体量。在第六届中国音乐产业高端论坛中,国风音乐的兴起与发展也是探讨的热门话题之一。以90后、00后为代表的年轻受众们不仅