「本文来源：中国网」
巨型动漫人物雕塑、“喷火”的怪兽模型、VR电影展......随便走进一家购物中心，总能与这些熟面孔不期而遇。
“无IP，不商业”。“IP”指的是“知识产权”(IntellectualProperty)，IP入驻商场是知识产权在商业环境中的价值体现。购物中心通过与版权方合作，引入动漫、电影、游戏中的形象来丰富线下场景，这几乎成为商业经营者绕不开的选项。
贴着“首次”、“首场”、“首展”标签的独家IP活动层出不穷。它们刚走进商场之时，很容易成为网红打卡点。然而，随着IP玩法越来越同质化，消费者的审美疲劳也如约而至。由IP带来的一时一地的差异化，显然无法为消费者带来持续迭代的体验，如何进一步挖掘IP的价值，延长它的生命力，是很多实体商业探讨的课题。
作为IP“深度玩家”之一，龙湖商业不满足于简单地借IP刷存在感，而是在引入、共创、原创等多个层面展开积极探索，力求为不同世代的消费者带来源源不断的惊喜体验。
龙湖成都北城天街“星河游记—中国航天科普互动展”
Z世代IP套装：放大“玩”的价值
据《‘Z世代’消费态度洞察报告》相关数据显示，我国Z世代消费达4万亿人民币，约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。
Z世代从小深受ACG文化影响，浸泡在动漫、手办、影视、游戏的文化氛围之中。随着Z世代成长为消费主力，催生出二次元、潮玩、饭圈消费趋势的庞大市场。借新兴的IP形象创造差异化，放大“玩”的价值，吸引新生代客群，是很多购物中心对IP最直观的应用。
今年4月，龙湖重庆北城天街就举行了一场盛大的潮玩展——“一起Rua娃吧-全国巡回之旅”重庆站，吸引了娃娃爱好者们结伴打卡，交流“Rua娃”经验。5月，在“饭圈”极具号召力的“龟龟嘉年华”驻场龙湖南京龙湾天街，成了粉丝们的大型“面基”现场。
在Z世代中人气超高的奥特英雄、假面骑士、新世纪福音战士，集体现身龙湖北京大兴天街英雄“魂”展。超㎡超大展区，真实还原二次元英雄世界，动漫《新世纪福音战士》中的初号机—“松村忍版”雕像也在北京首次亮相，为粉丝带来尖叫“回忆杀”。
龙湖重庆时代天街，也将奥特曼请到现场，在7月、8月间举行“奥特曼系列55周年纪念展”中国首展，为山城消费者带来“燃”与热血的体验。
北京丽泽天街搭建了哆啦A梦快闪店，数百款限定单品独家发售，吸引了众多潮玩达人，增加了天街对Z世代消费者的黏性。
国漫、国潮崛起，这一届的年轻人偏爱为国打Call
二次元、饭圈、潮玩之外，这一届的年轻人也偏爱为国打call。据《国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮的搜索热度近十年上涨了%。国潮拥趸中，“90后”占比48.6%，“00后”占比25.8%。将传统与现代有机融合，国漫、国潮、国货IP在刷新购物体验的同时，彰显着国人逐渐上升的文化自信。
据了解，早在年，龙湖商业就开始尝试以文化、科普类的IP内容为消费场景赋能。龙湖商业主动与故宫、中国航天、中国古动物馆等优质文化IP合作，并深度参与策划，打磨出具有超前意义的原创IP活动。
今年夏天，龙湖成都北城天街携手中国航天·神舟传媒联合举办“星河游记—中国航天科普互动展”西南首展。此次展览通过最前沿的艺术表现手法，展现最具代表性的载人、探月、探火三大航天工程任务，将航天文化深深根植在每个观者心中，在沉浸式的场景中为消费者讲述中国梦、航天梦。
在与国产IP携手并进的过程中，龙湖商业发现，当国潮品牌带上地域标签，对当地年轻人更具吸引力。在北京长楹天街、北京房山天街中，北平老字号—“北冰洋”85周年全国首展开启，冰冰熊周边快闪店也同时开张，加之国风舞蹈与京剧说唱表演，吸引了大批喝着“北冰洋”汽水长大的市民前来打卡。怀旧风与新潮玩法发生着化学反应，为老品牌带来新粉丝，也为消费者带来了新鲜感。
龙湖北京长楹天街“北冰洋”85周年全国首展
IP与亲子业态深度互动，深化家庭消费场景
作为暑期档最活跃的消费群体，家庭客群无疑获得了购物中心最多的