中国品牌着手打造全球的影响力才刚刚开始，国风美学和国潮品牌正在崛起，未来会有越来越多的国潮和国风代表品牌走向世界。
来源
观潮新消费（ID：TideSight）
年10月19日-21日，国潮产业新媒体观潮新消费联合浙江省老字号企业协会、北京老字号协会、北京百年瑞祥文化发展有限公司，在杭州黄龙饭店举办了《国潮起·万物生——国潮新消费大会》。
会上，华映资本管理合伙人季薇以《国潮引领中国品牌崛起之势》为主题进行了精彩分享。在她看来，中国品牌着手打造全球的影响力才刚刚开始，国风美学和国潮品牌正在崛起，未来会有越来越多的国潮和国风代表品牌走向世界。
以下为演讲实录，经观潮新消费（ID：TideSight）编辑整理：
感谢主办方的邀请，新消费大家这几年谈了很多，行业也有了较快发展，不管是新品牌还是老字号都焕发了生机。
杭州是电商之都，新消费兴起的过程中，这里诞生了很多新的消费品牌、直播服务、供应链服务、平台等创业公司。我们在杭州大概有40家被投的企业，一大部分都跟消费相关。所以我今天讲关于国潮，关于中国品牌崛起的主题，想从杭州的一家公司说起。
BEASTER，一家比较年轻的公司，成立于年，做的是年轻人潮流文化的服饰品牌，logo是大大的笑脸，波浪型的嘴巴代表传递个性与快乐的特殊频率，脸型代表了个体独立意识。两位创始人非常年轻，都是95后，一个擅长品牌定位和用户洞察，另一个擅长商业运营。
这个在杭州初创的代表年轻人的潮流品牌，品牌内核是“我年轻，我生而特别，不被定义，勇于探索“。品牌关键词是年轻、街头，潮流，酷，有趣.年，BEASTER入驻了天猫的潮牌旗舰店，三年后就已经成为和双11男装TOP10的国产品牌。这个年轻的公司从一开始就做好了针对年轻人圈层的品牌策略，借力潮流个性的年轻艺人小鬼王琳凯代言，同时与大量KOL联动及与特色品牌的联名，且每一季都有专门的电商平台主题活动和线下活动，获得大流量曝光并直接触达受众。
现在BEASTER线上的销售额已经超过了10亿，我相信BEASTER是在国潮中挺有代表性的一家公司。
01经济、科技、文化自信助推国潮接下来谈谈我们对于国潮的理解，原创品牌和中国元素都属于国潮。国潮有以下几个特征。
首先，它肯定是一个本土的品牌。从3C产品开始，最近创业热中，潮流服饰、美妆个护都是比较大的品类，很多都是在营销内容与产品设计上与传统IP紧密结合的企业。中国很多的IP都跟传统文化相关。不管是老字号或新品牌，甚至包括国外的品牌，很多都愿意跟中国的传统文化IP结合，如花西子有西湖系列，也有苗族印象。
刚刚听单院长的分享我很感动，第一是文化真的可以感动所有人；第二是创业者精神是坚持做自己相信的事，其实任何事只要专注，都可以做出伟大的事来；第三是跟我们的文化记忆有相当关联，有些我们的老字号，比如大白兔奶糖，就有很多的跨界联名；比如代表着中国80年代奥运冠军梦的李宁、回力都在焕发生机，吸引年轻人的注意力。与此同时，也有很多新品牌在重新诠释和定义传统品类，就像墨茉点心局非常受年轻人的欢迎。口味上更符合年轻人的需求，包装上有皮影戏等很多中国文化的元素，形成了自己的独有风格。
华映投了一家最近被热议的公司李子柒，选品都是地域性的特色美食品类，希望把地方的美食品类做到年轻化、时尚化、国际化。这些新品牌的崛起，也让中国传统的、带有记忆的品类更加吸引年轻人的注意和喜欢。
这几年国潮的兴起，我们认为有很多必要元素在推动，它的兴起不是偶然，是一个必然的结果。有中国经济发展的推动，还有这些年代表着我们自己内心的文化自信的崛起。
我们讲到国潮、国风文化，通过目标群体指数TGL可以看到，越年轻的人对国风文化的