齐鲁晚报·齐鲁壹点记者戚云雷
李清照玩滑板、夏雨荷卖香料、乾隆抱着大鲤鱼……不少游客发现，传统的天下第一泉风景区正变得又萌又潮，景区里多了不少具有泉城特色的文创产品。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者了解到，今年以来，天下第一泉风景区启动了文旅产业融合行动，截至目前，景区文创中心已推出30个品类、近款文创产品，天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文创产品，第一泉奶茶等周边商品销售火爆。
挖掘泉城特色给城市IP穿上国潮“外衣”
走进天下第一泉文创中心，满眼是各种各样带有济南特色的文创产品，小到钥匙扣、冰箱贴，大到玩偶、抱枕，既有传统的手工艺品，又有高科技工产品，价格从几元到几百元不等，游客可随意挑选心仪的好货。
事实上，天下第一泉风景区发展文创产品是近一年才开始的。年12月，经过公开招标，景区引进了两家文创开发团队，成立天下第一泉文创中心。围绕济南特色景观、名人、民俗文化，文创中心挖掘济南城市特色进行创意创作，让游客通过文创产品认识济南、了解济南。也就是说，要用时下年轻人喜欢的方式去打造天下第一泉文创。
一年来，设计团队依托趵突泉核心景点三股水，开发出“趵喜”“趵啤汽”等系列特色泉饮产品；依托英雄秦琼开发除菌小氯瓶，产品首次将防疫物资植入文创概念，被国务院点赞；“非遗国潮兔子王系列”以济南传统兔子王为原型，融合年轻人群的审美，创新设计兔子王形象，并将其与大众生活用品相结合，成为富有文化和创意内涵的实用生活用品；天下第一泉文创系列用国风手绘插画的手法，展现济南独有的“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”美景……相关产品的包装上都在醒目位置用中、英双语标注“来自天下第一泉的礼物”，以此凸显“天下第一泉”品牌。
国庆黄金周期间，李清照系列刚推向市场，书签、团扇、充电宝等产品就销售一空；兔子王系列的晴雨两用遮阳伞卖掉多把；定位中高端的鲁绣团扇单价元，卖掉7把；镇店之宝——“秦琼年画”也被消费者买走。今年10月，以大明湖牌坊、历下亭设计为提手，以夏雨荷、乾隆的创意画像设计为杯套的天下第一泉文创中心奶茶成为大众点评济南奶茶热门榜TOP1品牌，甚至出现了专门为打卡“第一泉奶茶”而购票入园的游客群体。
跨界融合“出圈”探索全平台销售模式
伴随着消费升级时代的到来，文化创意产业与消费升级结合更加紧密，与其它产业的跨界融合已成必然趋势。今年以来，天下第一泉景区的文创开发大胆尝试与各领域合作，让“天下第一泉”文创不断跨界“出圈”。
其中，秦琼版小氯瓶由天下第一泉文创中心与清华大学天津高端设备研究院联合推出；与全球强企业可口可乐合作，推出“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐，掀起景区定制狂潮，国内5A级景区纷纷效仿；与百年老字号宏济堂合作，联手开发了秦琼人参五宝、李清照赤豆薏米等联名款养生茶，吸引了大批本地市民购买。此外，景区还与生物医药企业合作，推出次抛精华、面膜等化妆品；与鲁绣、草编、云锦祈福挂件及泉水扎染等手艺传承人联合，打造工作室品牌，让传统手工艺与旅游文创结合。
在开发孵化文创产品的同时，天下第一泉文创中心还积极探索长线运营。目前，以景区两处旗舰店为中心，文创产品已辐射到山东省博物馆，登录了济南广电惠民购物平台，并参加了第三届进博会、第八届山东文博会等展会。同时，景区与携程等旅游电商平台签约合作，游客线上购买门票时，APP会弹出景区文创产品推介，收到凭门票购买文创的抵用券，吸引消费者购买。为适应当下“货找人”时代的到来，景区还积极通过小红书、抖音、网红直播等模式来推介文创产品。
首次全面试水商业化开发文创产品，天下第一泉风景区也赢得了市场和业界的双重肯定。景区文创中心荣获泉城济南旅游融合创新项目，在“省长杯”工业设计大赛、首届山东省精品旅游文创发展大赛、济南平阴玫瑰主题文创大赛等活动中屡获大奖。
多个原创IP待上市打造全国知名文创品牌
“第一泉景区什么时候变得这么潮流了？”“这些文创有文化味儿、有品质，还很实用，送给朋友太合适了！”经过首年的实践摸索，不论是外地游客还是本地市民，都看到了天下第一泉风景区的改变。
天下第一泉文创中心艺术总监周宁认为，天下第一泉风景区拥有得天独厚的文化底蕴。泉水、李清照、秦琼、乾隆、夏雨荷等天下第一泉IP的知名度都很高。同时，作为国家5A级景区，天下第一泉风景区自带流量和话题，在文创领域蕴含巨大潜力。“不光是做文创，更多的是把我们好的文化传承下去，把所有优秀的传统文化全方位地挖掘出来。”周宁表示，截至目前，文创中心已推出30个品类、近款文创产品，接下来还将有更多精品文创系列推出。
值得一提的是，天下第一泉风景区联合泰山、孔庙推出的乾隆游之“一山一水一圣人”系列将于本月上市。这个系列的乾隆被设计成小眼睛的“大猪蹄子”，萌萌的乾隆皇帝将在济南抱着大鲤鱼、喝着大碗茶。与澳门设计师合作开发的“掌上济南”系列是一套拼插玩具，将于农历春节前夕上市。首批四款玩具分别是微缩版的趵突泉、大明湖、千佛山及解放阁。这套原创IP还将被设计成盲盒来激活销售。此外，文创中心还将重新开发李清照这个超级IP，既有95后、00后喜欢的卡通版李清照，也有年轻人喜欢的朋克版李清照，甚至李清照还可能要玩滑板。
“我们希望，一年内将文创中心打造为济南市一流文创品牌，这个目标现在基本实现了；两年内，要打造山东省内文创领先品牌，树立行业标杆；三年内，打造强势国内影响力，成为知名文创品牌，让更多人了解济南泉城，体会齐鲁文化魅力。”天下第一泉风景区相关负责人表示。