作者：袁跃兴
五粮液与冰激凌合作，火了；大白兔奶糖限量版唇膏，一支难求；六神花露水和RIO合作，围观者都想尝尝这款鸡尾酒……近年来，老字号一次次走花路，引爆市场不小的热度，以致国货有了新名称——国潮。
何谓“国潮”？“国潮”就是中国的潮流。的确，如今，“国潮”这个词已经特别火，随着中国“文化自信”的逐步确立，“国潮”正在变成年轻人的时尚文化新宠，越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。
近日，看到“老字号‘圈粉’95后、00后二次元文化新消费”的文化报道。如今，泛指95后、00后的Z世代，对国粹、国货表现出越来越在乎的态度，这些“Z世代”往往有着更为积极的消费观，被视为促进商业文化裂变的重要因子。
如今，很多年轻人已让中国文化、中国产品成为了生活中的常态。比如，现在一些年轻人穿着唐装汉服上街交友、参加活动，没有人会感到惊奇了。而且，年轻人对于国货、国粹、国风等带“国字号”的热情，更在日常生活中表达出来……
再比如，故宫原本被看作是传统文化图腾的标志，但随着这几年故宫推出的一列的文创产品，故宫变得越来越年轻，已经成为“国潮”文化先锋，这是因为故宫思考的是“年轻人在哪里，故宫就在哪里，用年轻人消费者喜欢的方式去打交道”，一切以故宫文化、故宫代表的“国潮”“国风”，受到年轻消费者的喜欢和接纳为出发点……
今年，拥有88年品牌历史的老字号上海英雄金笔厂与电影《流浪地球》合作，电影《流浪地球》带着中国的航空英雄形象，这与“英雄”经典品牌的寓意、气质双重吻合。今年春节，这部电影热映时，三款英雄联名笔开启销售，30多元定价的卡通版投放学生市场，多元的时尚款针对准上班族，而元以上的金笔则主打商务市场，至今售出四万多支，时尚款最受青睐。显然，这与影片的主力观影人群有很大关系。这从一个侧面反映出年轻人对英雄金笔的历史、对我们的汉字文化有着极高热情，更有着年轻人对“英雄文化”、中国传统书写文化的向往之情……
据有关统计，年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80后、90后消费者占比超过7成。以80后、90后甚至00后为代表的“国潮青年”不再盲目崇洋，更注重产品品质和个人体验；“以国为潮”，乐于买国货、用国货、晒国货，会为“国货之光”打call，会在小红书、