电商与内容平台需要发掘新的增长空间，三坑被认为是青年文化与新消费交叉领域上，一个具有想象潜力的类别，正逐渐从一个文化概念向新消费打法靠近。
作者｜任彤瑶
01｜风潮再起
年前后，三坑行业曾经热闹过一段时间，在当时，作为小众文化和爱好的代表赛道，获得过一些资本的青睐和期待，但因为人群天花板低、产业链条不成熟等原因，此后对这个领域的热情一度变淡。
进入年之后，三坑风潮再起，与整体消费环境变化有关。三坑逐渐从一个文化概念向新消费打法靠近。
首先是人群的拓展：90后逐渐成为市场主力，与起紧密相连的泛二次元类文化消费随之崛起。年，腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到，JK制服、汉服、Lolita“三坑”是Z世代话题中的热度前三位，62%的00后“愿意在自己感兴趣的领域投入更多的时间和金钱”。
其次，短视频与直播让三坑服饰在大众层面持续获得曝光。华裳九州主理人张瑜上半年出席行业论坛时透露，汉服市场年增长的速度最快，主要因为抖音上有大量的网红穿汉服，吸引了一波非圈内的人群开始购买汉服。从数据上看，“中国华服日”“西塘文化节”、天猫国潮“国风大赏”等一系列活动也使汉服整体销售额有了明显的提高。
另外在消费风潮兴起的驱动下，大量原创“三坑”国牌诞生，三坑服饰变得更易得。如三坑中的Lolita与JK都是舶来品，很长一段时间里，国内的爱好者都通过代购、海淘等方式购买日本等地区的Lolita与JK品牌，且不论日牌定价多为千元级别，购买等待的过程本身就是门槛。相比之下，新生国牌们价格梯度明显、购买方便，直接鼓励了更多人尝试三坑服饰。
在汉服领域，价格下调的趋势更明显。前段时间备受