国风崛起正当时,酷狗国风新语IP生态版图

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已有多年发展历程的国风文化,从最开始的聚焦小众圈层到逐步走进大众主流视野的转变,其关键是在于“距离”。而传统文化内核的创新、多渠道传播途径的开发、培养肥沃的生态发育土壤,成为了国风的“破圈”之法。对于众多国风爱好者而言,酷狗推出的一系列异彩纷呈的国风精品大秀,已经成为了大家津津乐道的人气话题。在这当中,酷狗的“制胜法宝”是什么?答案便是——“国风新语”IP矩阵。它囊括了刷屏级年度国风盛典;线上线下联动的现场品牌“乐舞雅集”“现在国风”;整合平台之力扶持音乐人成长的“造星体系”;集结国风圈半壁江山的头部唱见签约入驻;跨界文旅、虚拟直播等行业生态探索。全链条覆盖行业上下游环节,战略布局深耕国风领域的酷狗,已经成为众多国风爱好者纷至沓来,畅享国风“看、听、玩”的首选阵地。刷屏级国风盛事若论今年国风圈的潮流盛事,刷屏各大社交平台的酷狗“春晖纪·国风音乐盛典、动漫音乐嘉年华(KUGOUCMJ)肯定是年度热门话题。今年5月,超万观众在线围观酷狗“春晖纪·国风音乐盛典,贡献出高达6.6亿社交平台话题阅读量,其中周深更是凭借绝美的《荒城渡》舞台喜提三次热搜。这场汇集了李玉刚、耿斯汉、冯提莫、李常超、音频怪物等国风圈大咖,超高水准配置的舞美和音效,整合民乐、交响乐、非遗乐器等多元演奏方式,让这场国风大赏成为了歌迷们心中的年度必打卡事件。国庆中秋双节长假,由酷狗重磅打造的大型动漫音乐嘉年华CMJ,以“白天看展+晚上看演唱会”的新鲜形式带领大家玩足三天。CMJ汇集了《乐隐长歌》《全职高手》《剑网3》《诛仙》《仙剑奇侠传》等一线国风动漫游戏IP加盟助阵,特别开发签售会、展位展览、周边售卖、cosplay、专场演唱会等丰富多彩的互动玩法,集结了阿杰、音频怪物、李常超、HITA、红格格、SING女团等头部国风艺人齐聚一堂,让一众国风爱好者全情投入这场多元有趣的狂欢派对。让国风看得见在精品国风内容宣发渠道方面,小伙伴们除了可以打卡一年一度的国风盛典,更可以通过酷狗品牌栏目近距离欣赏音乐人的常驻演出。其中,酷狗直播的原创国风品牌《乐舞雅集》,通过联合一众国乐艺术家、国乐原创音乐人、唱见奏见舞见等大咖,为大家带来了一场又一场国乐国潮视听盛宴。今年的《乐舞雅集》“非遗音乐会”,便邀请到粤剧名家彭庆华、朱红星和民乐演奏家丁晓逵带来精彩表演,同时还有多位人气唱见竹桑、裂天、柏凝、辰小弦等前来助阵,让经典传统文化与二次元圈层同频共振,碰撞出不一样的火花。大咖常驻高频亮相、优质的国风内容呈现,让《乐舞雅集》形成超强粉丝粘性,全年积累超万观看人数,逐渐发展成为国风圈最热门品牌之一。酷狗直播另一王牌栏目《酷狗首唱会》更是根据国风艺人特色量身设计不同环节玩法,新颖的内容展示方式和互动模式受到观众热烈反响,全年国风向直播观看人数超万、超万弹幕,反馈好评如潮。享受国风在现场在下半年,酷狗音乐、酷狗直播携手古风音乐会推出的高品质国风音乐线下Live厂牌“现在国风”。“现在国风”通过“线上直播+线下LiveHouse”的形式,应用专业的音乐设备、丰富的场景配置,汇集国风圈大咖音乐人,为用户带来全面升级的感官视听体验。创新联动模式既满足了众多歌迷对现场观看演出的渴望,又能让更多观众随时随地参与“云观演”。今年8月,“现在国风”live专场以每周一场的高频次举办,吸引超万人次观看。集结李常超、音频怪物、肥皂菌、绯村柯北、萧忆情Alex和蔡翊昇(贰婶)等超30组人气歌手的豪华国风音乐派对,让线上线下的观众尽情沉浸式享受高品质live。国风圈半壁江山能够支撑酷狗直播“乐舞雅集”、“现在国风”等品牌长足发展的根基,最重要的是在于人的合力。在快速发展的国风市场中,酷狗成熟的平台优势以及庞大流量资源加持,让越来越多的国风大咖音乐人选择加入酷狗直播行列,形成国风圈半壁江山集结的霸气阵势。目前,萧忆情Alex、小魂、Vk、李常超、音频怪物、蔡翊昇(贰婶)、叶洛洛、涂山苏苏8位国风头部艺人已加盟成为酷狗直播的常驻嘉宾。越来越多国风圈大神接力直播,形成了星光翼翼的“国风众星宫”阵势。大咖惊艳亮相让众多粉丝闻“风”而动,定期观看音乐人的精彩直播。面对面的展示空间、新颖的社交玩法、零距离互动模式、及时的双向反馈,种种优势让酷狗直播成为国风音乐爱好者尽享“看、听、玩”的首选阵地。成熟的造星体系除了头部艺人的引领,酷狗更长远布局平台造星体系,为行业生态良性发展出一分力。其中,酷狗音乐开放平台、酷狗星曜计划等音乐人孵化“神器”,为音乐人提供从选拔到培养、推广一条龙式服务。在助力国风音乐作品出圈、扶持国风音乐人,以及服务于主播的繁星音乐厂牌方面,酷狗直播扮演着重要的幕后推手角色。科班出身、本领过硬、深受无数粉丝喜爱的国风音乐人红格格,在酷狗直播造星体系助力下,量身打造十数首超人气代表作,成为酷狗音乐TOP榜单上的霸榜常客。为进一步挖掘音乐人的潜力,酷狗直播为红格格特别打造了首档个人综艺节目《格格驾到》,提供充分展示接地气的主持能力和音乐才华的空间。在全网各大平台,红格格的曝光量也在持续飙升,其拍摄的短视频作品已合计斩获破五千万点击,加速破圈进阶。从主播向专业音乐人进一步蜕变的关键环节中,酷狗音乐人可以借助酷狗直播平台的《音乐频道》《酷狗首唱会》《酷乐现场》等系列精品人气直播栏目,以及国风音乐盛典、动漫音乐会、品牌跨界合作、年度盛典等线下演出舞台,获取更多展示才艺的空间,加速破圈晋级。酷狗在行业深耕多年的运营经验,嗅觉敏锐的专业音乐服务团队,酷狗直播学院系统化技能培训,线上线下联动的宽广展示空间,吸引着越来越多怀揣“国风梦”的音乐人加入,向目标加速发力前进。酷狗主播张逸辰、书笙、蒋星和人余等便在酷狗直播的造星孵化体系助力下,逐渐成长为新生代国风生产力,潜能巨大未来可期。今年,酷狗还推出了国风主播大赛、新秀选拔赛、年度盛典公会赛等一系列国风赛事,通过国风选秀活动,大力挖掘优质潜力主播,进一步提升用户的参与度。热烈的赛事推动超数百名主播转型为国风主播,加强用户对国风内容的深入认知。行业生态跨界探索在行业生态探索创新方面,酷狗同样展现出强劲潜能。近期推出的国风主题宣传片《千年河下风韵淮安》,便是由酷狗直播与淮安楚韵文化合作定制。酷狗直播国风音乐人红格格与《后浪》导演付彬彬首度搭档,用镜头记录淮安河下历经千年的古韵文化。酷狗直播还曾携手雪松文旅旗下的西塘花巷文化项目探索直播新生态内容,助阵江南水乡浙江西塘举行的“汉服文化周”,由三大当红人气国风音乐主播千禧、江子牙、秦桑带领广大汉服爱好者一起“云游西塘”,感受不一样的国风韵味。此外,在“虚拟直播”生态领域,酷狗直播以“国风+虚拟直播”大胆碰撞,玩出新花样。目前已有纯净治愈少年Vk、优雅王子小魂、可爱呆萌的叶洛洛以及人气动漫主角涂山苏苏等重量级成员加入酷狗虚拟主播行列。更富新鲜感和趣味性的虚拟直播,进一步刷新了用户以往观看直播的交互体验,充分满足了年轻受众对个性与态度的追求。在酷狗国风阵地玩得不亦乐乎、流连忘返的小伙伴,纷纷忍不住为酷狗打call点赞!国风大势,风起云涌。未来,酷狗直播“国风新语”IP全新玩法还将迸发哪些出色的表现,令人相当期待。


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