国风近年来逐渐走入大众视野。所谓“国风”，简言之，就是能在别人的言谈举止、服饰妆发、文化元素中感受到古代中国璀璨的风采。琴棋书画、诗词歌赋、汉服、昆曲、茶道等元素都源于古代中国，而这些也都是更具象的国风元素的代表。
近两年国风类综艺的出现，不仅使大众领略到国风的韵味，也使得崇尚国风的小众文化被越来越多的年轻人喜爱并支持。
支持小众文化，展现品牌包容度
至于品牌如何运用国风潮流与用户群体进行深度沟通，自由点卫生巾已经交出了令人惊喜的答卷。
提起自由点，更多人对它的印象可能还停留在几年前第一个请男艺人代言的卫生巾品牌。但自由点近年来在营销上做的尝试其实从未停歇，年10月，自由点与众多知名国货品牌参加通过天猫平台参加“国潮来了”活动，将自由点国货卫生巾成功输出到法国巴黎。同年，自由点赞助《国风美少年》综艺节目，赢得了不错的市场声量。
而这次，自由点继续深耕国风路线，强势入驻B站，在开学季给大学生群体们带来了一场沉浸式“国风”直播秀。
经历了一周左右的线上线下联动预热，9月12日，自由点在B站进行“国风开学礼”落地直播活动圆满落幕。活动以川剧作为开场，刷新了很多世人对国风“只是穿汉服元素的现代人出街”的刻板印象，也体现出自由点对国风活动定位的精准把握。
整场活动，自由点通过汉服、书法、舞蹈、古风歌曲等国风元素全方位、多维度地展示了国风文化的精髓。直播画面从川剧到汉服，再到书法的跳跃，富有层次地展示了国风文化的璀璨魅力。精美恢弘的汉服秀也体现出了自由点对国风文化的尊重和对传承国风文化的支持。
而因《国风美少年》一舞成名的哈妮克孜的出现，更是燃爆全场。哈妮克孜作为自由点品牌形象大使压轴出席活动，惊喜重现了《一梦敦煌》的舞蹈片段，引得弹幕尖叫连连。
此次自由点“国风开学礼”的落地启动仪式，不仅赚足眼球，更是重新唤醒了学生群体对精神生活的追求。
洞悉消费者心理，借势深度沟通用户
年注定是不平常的一年，医务、警务工作者为普通人的平安，都做出了巨大的努力和牺牲。
而为了疫情作出不得已让步的大学生，却似乎成了被忽视的群体。疫情笼罩之下，这样一群涉世未深的成年人在居家隔离半年重新返校后要牺牲掉自己原本充满无限想象和发挥空间的十一长假，“圈地为牢”驻守学校。封校规定确实最大限度上减少了大规模人口流动和疫情防控难度，但也免不了大学生群体内心的小失落。
自由点巧妙利用这一点，抓住核心消费群体——大学生们精神追求需要被