张小虎来源
4A广告网（ID：AD4Anet)在品牌创意百花齐放的当下，各种代言人营销早已见怪不怪。然而，近日的一条#L姓小花代言国民品牌#热搜着实吸引了我的眼球，当我脑海中对一众L姓明星进行搜罗之际，却没曾想主角竟是纳爱斯集团旗下的洗护发品牌年润发与中国虚拟偶像界新秀——翎的梦幻联动。群体的时代情绪与文化自信的叠加，让国潮势不可挡，年润发此番的“出其不意”，可以说是打造了一出二次元营销的典范案例。突破营销边界润发翎跨次元梦幻联动广告之父大卫·奥格威曾说过这样一句话：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意”。作为洗护发界的佼佼者，年润发很好地将这一理论进行了一次实际化运用。秉承“润养东方美”品牌理念，传承东方植物养护智慧，8月13日，年润发官宣全新虚拟代言人——翎，提出品牌焕新主张，并上线了一支极具美感的品牌形象广告片《东方润发吟》，无形中吸引了一波用户注意力。润，是独具东方美学意境的词汇，TVC用一滴水珠作为串联起奇幻空间的线索，穿越百草丰茂的世外桃源，与二次元虚拟偶像翎近距离接触，一同寻找天地间的润养精华。在水珠的滋养下，各类植物花草犹如春回大地，从萌芽、开花，再到漫山遍野，悠扬婉转的曲调辅助衬托，瞬间让人有了“守得云开见月明”的直观感受，打破时空界限，翎已然成为年润发拟人化的品牌化身，由内而外地将一种“东方美”展现地淋漓尽致。青青子衿，悠悠我心，所谓伊人，在水一方。翎在如梦如幻的空间中自由穿梭，水珠也渐渐幻变成包裹植物的臻萃精华。每一滴植物精粹，都绽放出鲜活的润养能量，汇聚为年润发的品牌核心价值所在，在兼顾美感的同时，巧妙地把“润养东方美”演绎出了生命力。构筑代言人形象与品牌价值强契合夯实核心文化记忆度可以注意到，突破营销边界、跳脱出跨界对象上的想象力极限是此次品牌营销的一大亮点；然而，透过现象看本质，纵向挖掘，背后隐藏的是年润发对代言人选取上的细致考究。爱书法、爱京剧，也深谙时尚潮流美学，翎作为中国首个超写实虚拟偶像，代表的是个性东方美。与当下品牌偏爱的流量小花不同，脸庞古典、气质酷飒的面孔，完全符合年润发“东方佳人”气质，都具备很强的东方特色。甚至，单名“翎”也是取材于京剧花翎的“翎”，而她的声音则是源自梅派的第三代传人，似乎，她的出现就是为了用虚拟技术的方式，弘扬中华民族的传统艺术。一个是富有中国传统文化的气韵，不断展现国风国潮的各种传承，另一个是向内向善的文化创新力量，始终秉承“润养东方美”为品牌理念，翎与年润发的目标和坚守一拍即合，内外兼具的契合度恰到好处地加深了彼此的关联与受众黏性。换句话说，无论是外在面孔，还是体态形象，翎的融入流畅自然，避开了品牌与二次元虚拟偶像之间调性不搭、生硬跨界的尴尬。除了二者定位和形象上的契合外，在TVC中，年润发还巧妙地将产品卖点融于其中，正如歌曲所传唱一般“自然草木精华，润我秀发生光；东方青丝植物养，润发百年自有章”。对于品牌而言，年润发以现代科技为自然能量注入全新灵感，专注研究东方发质需求，针对性解决头皮和头发问题。经过数十年匠心沉淀，打造“植物养护”秀发健康调理体系，天然植物氨基酸科学配比多种植物精华成分，植物养头皮，润发不油腻，焕活秀发原生之美。产品品质是品牌持续赢得人心的基础。这一轮传播主推的年润发水漾柔滑洗发露，是一款植物清新润养型的洗发水，蕴含植物氨基酸+臻萃精油（橙花精油、山茶籽油、霍霍巴油、阿甘油），自然而然地让发质水感轻盈，蓬松柔顺不炸毛。看到广告后，特意买来试用了一下，果然是非常值得复购的产品。打造“润养东方美”用户心智年润发年轻化形象再进阶毫无疑问，年润发与虚拟偶像翎的强强联合，恰到好处地让不同元素相互渗透、相互融合，给品牌带来一种前所未有的立体感与纵深感；然而，之所以能将二次元营销玩出新高度，隐藏的是年润发缜密的策略洞见。1、矩阵式传播，全方位、多维度、多场景打通品牌营销路径8月10日，年润发官博发布虚拟代言人悬念海报，一个古风侧影瞬间引发了众多网友对全新代言人的猜测，官博评论下的用户高频次互动，看得出来大众对于品牌代言人人选的期待值拉满。毕竟这是一个邀请的都是周润发、刘德华等大咖代言的品牌。
8月12日，品牌正式官宣，虚拟代言人亮相，既出乎意料又在情理之中。在评论区内，更是引得了众多网友的应援热潮，争相为年润发翎加油打call。
不仅如此，8月13日，品牌官微、