近日，国风茶饮品牌霸王茶姬在马来西亚吉隆坡召开海外品牌2.0升级发布会，正式官宣传奇羽毛球运动员、马来西亚拿督威拉李宗伟担任霸王茶姬马来西亚品牌代言人。
作为马来西亚“国宝级”体育明星，李宗伟在东南亚乃至中国都享有极高的知名度和社会影响力。
霸王茶姬海外业务负责人表示，李宗伟先生是一位令人尊敬的体育明星，其拥有努力拼搏、成就不凡的传奇经历，是成为霸王茶姬马来西亚品牌代言人的完美人选。
据透露，霸王茶姬希望以李宗伟先生为桥梁，通过悠久醇厚的中国茶文化，与马来西亚消费者建立更深厚的情感链接，以茶会友、以茶为媒，助力马来西亚和中国国民之间的文化交流。
一直以来，霸王茶姬把榫卯、云肩、茶叶等中国传统元素融入海外门店，同时结合马来西亚文化氛围和消费者偏好，将门店打造成为当地民众品茗、社交、感受东方文化的“东方新茶铺”。
起源于云南、定位于原叶鲜奶茶的国风茶饮品牌霸王茶姬，可以说是属于国内最早一批布局海外的茶饮品牌之一。
近年来，霸王茶姬以西南地区为起点一路高歌猛进，布局国内10余个省份60余个城市，并先后进入马来西亚、新加波、泰国等国家。截至目前，霸王茶姬海外门店已近40家，全球门店累计超家。
原叶鲜奶茶指的是从生态茶山上原叶直采和萃取，以确保原料的新鲜和健康。
在产品设计上，和茶饮行业普遍给产品“做加法”不同，霸王茶姬反其道而行之，以“咖啡+牛奶”的底层逻辑，通过“原叶+鲜奶”形成了“原叶鲜奶茶”这一独特的产品定位。
通过茶、奶两种最简单的原料配比，回归茶本味，打破传统奶茶“甜香”的刻板印象，以“清爽不腻有茶香”的口感博得消费者喜爱，其爆款“伯牙绝弦”更是畅销不衰。
去年“双十一”期间，霸王茶姬在马来西亚同步举办相关活动，单日出杯量达到3万+，创下中国茶饮品牌在海外销售的新记录。
CBNData《新式茶饮白皮书》显示，90后与00后占据了新茶饮消费的七成市场。而这届年轻人是对民族文化空前自信的一代人，对自带东方文化基因的新消费品牌具备天然好感。
霸王茶姬曾提出“借由国茶复兴实现国风深入人心”，除了在品牌视觉、产品系统中融入国风元素，还尝试借助一系列创意营销与消费者沟通，将以国茶为核心的新中式国风茶饮出圈，颇受广大国风年轻人的追捧。
文｜伍咏言
*参考资料及图片来源网络*
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