国风跨界,且看畅轻如何ldquo博古

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“老古董”们越来越“秀”了!

打开“故宫淘宝”,首页上雍正挤眉弄眼“朕实在不知怎么疼你”、美人比着剪刀手“买了就是朋友”——对年轻人来说,这才是正确的打开方式嘛!

故宫淘宝火了之后,国家博物院、颐和园等一系列国风IP紧随其后,不甘示弱揭开尘封走入大众视野,靠着脑洞的文创产品刷出了存在感,在“匠心”“底蕴”上多了那么点“网红”的属性~

到来之际,一个颇具创意的H5,吸引了许多小伙伴的眼球。点击H5,随着锦囊徐徐打开,青山绿水、亭台楼阁、雕梁画栋呈现在眼前……隔着屏幕都透着几分皇家气息和畅快轻松……

不过这一次,可不是故宫,而是另有传奇——畅轻携手颐和园,开年祝你“新年颐和,身心畅轻”!

一秒穿越颐和园,国风王凯男神

为你送来皇家祝福

越来越多的品牌不再满足于传统发发微博、打打广告的套路,开始跳出营销“舒适圈”,用不一样的套路在快速更迭的互联网时代中,抓住了消费者的心,跟其产生互动与关联。

这一次,畅轻带领粉丝们一同穿越到了“颐和园”!

12月30日,王凯在手机屏幕上为粉丝送上了来自颐和园的祝福:跨年夜还在一个人苦逼地加班?国风男神王凯来为你送祝福了!

拆开不同锦囊,即可一秒穿越到颐和园不同场景之中,边欣赏美妙的风景,边听王凯在你耳边把祝福徐徐道来,真真是颐和畅轻不少呢!

社交传播玩法在变,H5营销内容形式也在不断改变,如何抓住用户的眼球,不至于淹没在信息洪流中,畅轻选择在H5中植入新鲜元素——创新互动让明星王凯实时“撩粉”,外加颐和园国风元素,巧用宫廷元素创意和明星自身流量为H5引流,吸引粉丝参与H5互动,并让H5承担起送出新年祝福的角色,牢牢抓住了人们新年送祝福测运势的刚需,引发了自来水传播。

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创新线下活动玩法,引爆热度

地铁磁力贴玩出新花样

自打网易云音乐地铁营销刷屏后,地铁这一人流量众多的场所成为了很多品牌的心仪之选,此次畅轻也选择在地铁站玩出“不一样”——独辟蹊径地将颐和园搬到了地铁上,颐和畅轻新愿长廊,在国风情景下,利用颐和园IP与王凯艺人形象巧妙结合吸引用户


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