魅力兰舟直击年轻消费人群内心
红藕香残玉簟秋。轻解罗裳，独上兰舟。云中谁寄锦书来，雁字回时，月满西楼。李清照一曲《一剪梅》宛转悠扬、流传千年，让我们领略到了两宋时期汉文化的不朽魅力。当下，轻酌一杯甘润清怡的兰舟美酒，在以汉文化为核心的国风新潮之中，也体现得恰如其分、唯美相宜。得名于李清照《一剪梅》的果酒兰舟，本身就自带浓郁的文化气息，目前正在成为倾心于汉文化的国风潮男潮女们聚饮的标配美酒。周末，在风景如画的江南水乡，他们三五成群地聚在河边小酒馆里，点上几碟可口的小菜，倒上两杯甘润清怡的兰舟果酒，打开直播，与远方的潮友们对酌共饮，畅享一时之欢愉。近日，出圈的兰舟果酒成为北京九域汉璟汉服游园会官方直采的国风小酒，深受活动方和国风圈青睐。还受邀参加上海环球港×CG国风时裳洲国风文化节，在国内文化、经济两大高地的国风圈内，形成了一道复古、优雅、恬淡的汉文化之风，充分彰显了兰舟的品牌魅力。文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。青年人作为国家、民族的未来与希望，文化必须通过他们来传承。作为国内汉文化的专业传播机构北京箭杆河边文化发展有限公司、上海妆界文化传播有限公司，在近期不约而同地举办了以汉服为载体的汉文化推广活动。北京作为全国的政治、经济、文化中心，一直以来被视为全国文化高地。9月11—17日，九域汉璟汉服游园会在北京南彩镇东江公元举行，吸引了众多汉文化及汉服爱好者的参与，对汉文化在京津冀的青年人群中的传播产生了十分广泛的影响。而上海作为全国经济、文化中心，与北京遥相呼应，9月15日—26日，环球港×CG国风时裳洲国风文化节首秀首展在上海环球港举办，以汉服为核心的众多汉文化元素汇聚一堂，与沪上青年共同传播汉文化魅力。酒业家了解到，作为文化类美酒代表的兰舟果酒，此次被两个活动的组织机构同时相中，并深度参与到了这两个以汉服为载体的汉文化传播活动中。“兰舟品牌长期致力于国风汉文化的弘扬和推动，目前已与国内数十位国风达人达成长期合作，助力她们推广汉文化。”兰舟精品果酒创始人郑博瀚向酒业家表示。郑博瀚向酒业家透露：“有着浓郁文化韵味的兰舟精品果酒，是国风调性的新式酒饮品牌，在国内上市已快一年，深受年轻消费者的喜爱。一年间，致力于弘扬国货、国风、汉文化的品牌，兰舟在国内青年人群也得到了快速传播。作为青年人群之间链接的有效纽带，兰舟受邀参与了这两大汉文化传播活动，我们倍感荣幸！”借深度参与到九域汉璟汉服游园会和环球港×CG国风时裳洲国风文化节两大活动的机会，兰舟与华北、华东两大地区的青年人群实现了零距离接触和深度对接，品牌露出次数和产品曝光度迅速攀升，在国内年轻消费人群中赚足了眼球。据介绍，仅上海活动当天，线上就累计获超W+次曝光，线下共收获超+人流。现场各种签售会、coser自由行、动漫游戏活动中都有兰舟“小瓷瓶”的身影。兰舟展台人气爆棚，众多达人纷至沓来打卡拍照。还与多位国风文化圈和“三坑圈”24位达人建立了合作。未来，将在短视频和直播领域共同开展深度合作。“‘兰舟’太可爱太好喝啦！我们都很喜欢它，味道舒适甜润，以后聚会就喝它啦！”一名主播在环球港现场下播后如此称赞道。她还透露，在直播中口干舌燥时轻酌一小杯兰舟的薄荷酒，瞬间就状态爆棚，充满了表达的欲望，是她直播的助力剂，“我已经彻底爱上了兰舟这瓶与汉服特别搭配、与汉文化十分契合的文化美酒！”这，就是兰舟在国风文化氛围中所孕育出的产品和品牌魅力。“别人都在招商、卖产品，他们却在做文化，这就是兰舟与其他果酒品牌的不同之处。”有跟踪研究兰舟品牌的内业人士向酒业家透露。他指出，一个有着远大理想，有抱负且有方法的酒类品牌，一定不会以卖产品为核心目的，树品牌、筑圈层、传文化才是终极武器。为什么会是文化？观峰智业集团董事长杨永华分析认为，酒类消费的本质是消费其精神属性，并非酒类产品本身，而文化则是传播酒类精神属性最好的载体，两个以物质为载体的精神产物相结合，才能让承载这个产物的平台的酒类品牌能量发挥到极致，从而最大限度地感染消费者，建立独立且自成一体的消费体系，白酒中茅台、洋河、泸州老窖等的成功都是走的这条路径。如今，果酒品类中的兰舟也已窥得其法门，未来必然会在这方面狠下功夫。酒业家了解到，截至目前，与汉服深度融合、以汉文化为依托，欲建立自己的品牌文化价值体系的果酒品牌，仅兰舟一家。可以说，兰舟已经领先一步，它从文化入手，直击当代年轻消费人群的内心，快速找到细分人群的需求点，从而形成了自己独特的品牌魅力。“在当前这个移动互联时代，消费者文化水平和自身素质得到了极大提升。酒类产品本身对消费者而言已经不具备占据绝对优势的核心竞争力。而通过文化体系的影响力，兰舟要在年轻消费人群中建立自己的品牌认同感，要让全国甚至全世界的年轻消费者找到与兰舟品牌的契合点，从而建立可感知的立体式品牌认知体系，这才是兰舟未来能否生存下来并得到充分发展的关键。”品牌管理专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶在分析兰舟果酒的品牌战略时认为。?事实上，兰舟近半年来在文化圈层的一系列动作和投入，取得了较为突出的效果。从销售数据来看，国风圈消费者带动了其线上线下的销售。兰舟已经实现了+优质终端布局，并在全国范围内开发+家优质经销商，线上线下销量累计超百万瓶。从酒类行业发展的规律来看，消费者总是会选择、喜爱那些有文化品位、有品牌担当且品质上乘的品牌，因为他们都有足够的社会担当。在产品、品牌、文化建设上已颇有建树的兰舟，持之以恒、不忘初心，也必然会在新式酒饮品类中脱颖而出，建立起属于自己的核心消费人群，成为广大消费者喜爱的新式酒饮品牌。（有合作意向者，请识别