一、城市IP塑造与发展背景
（一）“讲好中国故事”：提升城市形象的政策支撑
（二）各地布局城市形象塑造，品牌影响力差异较大
（三）“国风”出圈，“新IP”塑造不一样的城市形象
二、“国风”城市IP塑造与发展中的优势与经验
（一）文旅项目：短视频推动特色景区走红，生动展现风土人情
（二）红色文化：“红色旅游”正当潮，创意文创成传播新渠道
（三）政务新媒体：领导干部“带颜”代言，丰富城市IP形象
（四）大众传媒：电视晚会频频出圈，优秀电视剧反映城市变迁
（五）非物质文化遗产：老字号影响力拓展，新生代注入新动力
（六）海外传播：宣传片成“云游”窗口，助力城市形象出海
三、“国风”城市IP塑造与发展中的主要问题
（一）IP内涵与城市形象不兼容
（二）IP设计未能迎合大众审美
（三）选取历史文化不符合社会价值观
（四）同质化加剧导致IP特色缺失
（五）缺乏传播能力与策略拖累IP发展
四、展望与建议
（一）把握地方文化特性，打造差异化IP
（二）坚守主阵地，重视舆情反馈与主流价值观弘扬
（三）发挥媒介融合优势，助推“爆款”IP开发
（四）灵活进行IP开发与营销，严格遵守行业规范
（五）汲取海外城市IP打造经验，在交流与借鉴开拓创新
（六）增强文化圈内协同，打造城市群共同IP
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