中国首位虚拟国风偶像上线，
开启中国文化出海新赛道？
引言
从冬奥会开幕式的二十四节气、青松迎客到闭幕式的十二生肖、折柳寄情，东方文明古国的魅力一次又一次走向世界各国人民的眼中。作为四大文明古国之一，中国以其深厚的文化底蕴和丰富的文化意涵，正吸引越来越多的外国友人。
全球化背景之下，我国文化产品出口规模和贸易顺差逐步扩大，中国已然成为文化贸易大国。在如今的互联网时代下，文化和科技的融合为我国文化产业的发展带来了新机遇，赋予了文化产业新动能，也成为文化出海的新模式，是提升全球文化竞争力的重要突破口。
匠心独具，讲好中国故事
后疫情时代下，面对日益复杂的国际环境，文化出海成为建设文化强国、增强国家文化软实力的必经之路。但是目前，我国的主流话语叙事仍然面临着多重困境，在国际话语市场中缺乏议事能力，加之西方媒体的污名化，使得我国话语很难为外国受众广泛接受和认同，怎样向全球讲好我国传统文化，成为当今文化出海必须要解答的时代命题。
数字虚拟人天妤的爆火出圈为我们回答了这个问题。
前段时间，一位名叫天妤的短视频博主在TikTok等多个海外平台上线，短短几日粉丝量突破10万，总播放量突破万，获得海外网友的一致称赞。
天妤作为一个虚拟人是如何将我国传统文化讲好的呢？主要有以下三点：1、历史与现代交融，科技感十足
天妤的设定灵感来源于敦煌壁画。大唐时期，敦煌作为丝绸之路上最重要的交通枢纽，经济文化极为繁盛。敦煌人热衷于开凿洞窟，绘制壁画，描摹盛世。其中就包含一幅极宏伟的壁画，可以说是盛唐的清明上河图，记录了大量现实社会生活：从宴会到游猎，从农耕到冶铁，从嫁娶到练武……各种社会活动，无所不包。
天妤是这幅壁画一角的一位飞天。久沾供奉香火，让她有了自己的意识。她用自己的能量，默默帮助本地百姓。随后盛世衰落，战乱四起，天妤所在的壁画被战火破坏大半。天妤愤怒出战，大杀敌军，却因参与人间战争，受到惩罚，深眠蛰居于残破的壁画中。直到千余年后，元宇宙唤醒了天妤，说服她回收壁画碎片，恢复盛世华彩。
壁画、敦煌、飞天、元宇宙、碎片等种种元素，历史与现代融合，文化和科技交汇，天妤将厚重的文化底蕴包装成科技感十足的故事短剧，通过一个又一个鲜活的故事向全世界介绍中国敦煌的千年文化。神秘古老的东方文化搭配超级英雄式的故事情节，成为吸引外国友人的重要原因。
2、与权威合作，解码复杂文化
随着年代的久远和思维方式的转变，传统文化和当代人们的生活产生了一定的距离感，别说是外国人，就连我们国人对一些历史悠久的传统文化也不免会产生疏离感和隔膜。
因此为了更好、更准确的向外输出传统文化，天妤与权威机构——敦煌服饰文化研究暨创新设计中心合作，联合众多专业学者一起参与天妤这一虚拟人物的形象设计，他们将传统文化这一复杂的主题拆解为以寻找碎片为主题的系列短剧，在每集的短剧中输出文化，故事环环相扣，文化元素慢慢涌现，既传播了文化又方便外国人们的理解。
另外天妤还开发了多款数字藏品，比如服饰、妆容、有声故事、文物、壁画、海报以及手办等等，希望通过多种形式将传统文化传递给外国人。
3、以TikTok为主要阵地，借助短视频迅速成长
抖音海外版TikTok自年上线以来便迅速占领了全球短视频市场，覆盖超过多个国家和地区，年第一季度的全球月活跃用户接近16亿，更是在年创造了约46亿美元的收入。天妤便以TikTok为主要阵地，借助短视频迅速走入外国友人们的眼中。
互联网时代，短视频成为文化出海的主要阵地
在此之前，也有很多中国博主在海外大放异彩。李子柒在美国视频网站YouTube上的粉丝数突破千万，成为该平台首位粉丝破千万的中文创作者；“办公室小野”在Facebook上拥有接近万粉丝；“滇西小哥”通过YouTube频道获得了超过万的订阅者；阿木爷爷的榫卯木工玩具短视频在海外的播放量达到2亿……
天妤一经上线便获得了海外网友的一致称赞
种种数据显示，中国自媒体在海外平台上的影响力甚至超越了一些国内外的主流媒体，不少国产短视频的主题也成为了海外民众的热议话题。短视频似乎已经成为文化出海的新模式。
短视频短小精悍、内容丰富，极具感染力，是快节奏的现代化生活下最重要的社交媒介，满足海内外受众互动交流的需求，极大的充实了受众的碎片化时间，不管是国内还是国外，都已经积累了大量的受众。加上自古以来，西方人对中国这个远在东方且具有神秘色彩和文化底蕴的美丽国家都充满想象，借助短视频了解中国故事，更是成为了一种普遍现象。
在外国街头表演乐器，跳舞在短视频平台上正在打大批涌现
除此之外，短视频大量的用户基础也为文化出海提供了机遇。在天妤上线之后，海内外都发起了#天妤敦煌仿妆的话题，天妤妆容复刻新疆吐鲁番阿斯塔那墓出土的唐代女俑，并结合现代审美进行改造调整，向人们解析唐代妆容特征的同时也深度契合了现代人民对妆容的追求，引起了海外美妆达人的竞相模仿，这阵模仿风便加速了天妤在海外的传播进度。
英国伦敦国王学院数字经济学讲师尼克·斯尔尼切克（NickSrnicek）在其著作《平台资本主义》中提出“平台资本主义”的概念。所谓平台资本主义是指，平台借助庞大的用户群和先进的技术，能够轻而易举地进入原本不涉足的领域，它们进入任何一个领域，都可以对该领域的形态与规则进行改写甚至颠覆，其本质便是垄断与控制。
可以这样说，互联网时代下，谁掌握了平台流量密码，谁就获得了文化话语权。在这一理论背景之下，我国逐渐加强了对短视频等流媒体平台的重视。
商务部、中宣部等17个部门曾发布《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，在“健全共建机制”“完善财政支持政策”“优化金融服务”“提升服务水平”“深化国际合作”五个方面，大力支持国家文化出口基地的高质量发展，并鼓励有条件的企业建设覆盖全球的新媒体平台，助推优质文化内容“走出去”，并为优秀文化项目出海提供税收减免和资金赞助。天妤项目就有来自中国文化产业投基金的资金支持。
结语
中华文明史灿烂辉煌、丰富多彩的，是中国的也是世界的。习近平总书记曾强调新时期对外宣传要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”。
世界必然走向多元发展的格局，文化软实力也早已成为各国国际竞争力的重要组成部分，文化出海已是势不可挡。TikTok等短视频平台为全球文化交流搭建了平台，也为我国文化出海提供了新的突破口，在这里，世界的年轻人对中国经济惊叹不已，对中国文化啧啧称奇，中国文化得到世界的认可，仅仅是时间问题。
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