国风国风·走进Z世代系列报道②首席记者张磊/文近20部动画电影涌入今年暑期档，堪称一场大战。不仅是暑期档，近年来，几乎每个热门档期都有国产动画电影的身影。从数量来看，动画电影已经成为当下电影市场的主力军。自年《西游记之大圣归来》破圈成功后，越来越多的符合主流审美的新国风动画电影开始问世：从光线彩条屋的《大鱼海棠》《大护法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》，到追光动画的《白蛇：缘起》《新神榜：哪吒重生》，以及近几年的《风语咒》《罗小黑战记》《西游记之再世妖王》和今年暑期的《俑之城》《济公之降龙降世》《白蛇2：青蛇劫起》——据国家电影局发布的公告，-年共有部国产动画电影备案，其中至少有部讲述的是中国经典神话人物故事。他们通过电影工业化的审美表达和中国文化传统的情感传达，吸引了大量Z世代观众的青睐。与今年春节档相比，今年暑期档29岁以下的观影人群更多，尤其是20岁到24岁的大学生群体，比春节档高出2个百分点。国产动画电影正在以“新国风”打动“新人类”，并吸引成人观影群体，为中国动画市场的重新崛起做出了贡献。什么是新国风动画？题材本土化审美风格现代化今年暑期档动画电影中票房最高的是《白蛇2：青蛇劫起》（以下简称《白蛇2》），目前票房突破5亿。尽管距离年暑期档的《哪吒之魔童降世》依然有相当的差距，但它的口碑和票房，标志着新国风动画热度未减，依旧受到Z世代观众的追捧。过去中国动画电影有一种“只面向低龄儿童”的创作思维，主动放弃了成年观众，也离市场越来越远。《新神榜：哪吒重生》的导演赵霁曾感慨：“在国内，动画电影市场太过狭窄，中国每年有几百部电影上映，而非幼儿向动画电影却只有一两部。我问自己，难道动画电影真的没有市场吗？”当95后、00后观众渐渐长大、成为消费主力，他们对于“成人向动画”的需求越来越强烈，从而催生了新动画的诞生。从《西游记之大圣归来》开始，国漫慢慢走出了纯低幼的发展路线，并进一步帮助大众摒弃“动画即低幼”的偏见标签。随后的《哪吒之魔童降世》引来的市场热度和话题度，更是让不同于以往风格的国漫电影大量涌现。这个成人向动画作品群体最大的特征就是“新国风”。区别于好莱坞梦工厂走的全球文化大杂烩路线，中国的动画电影呈现出的“新国风”特质：从传统的中国文化出发，有极强的本土化题材元素，又有着现代化的审美风格。《姜子牙》的片头2D动画使用玄、赤、赭为主色，具有浓郁中国风格的人物形象颇有当年《大闹天宫》的余韵；《大鱼海棠》以中国红作为主色调，对于福建土楼的审美化呈现别具一格，根据中国神话设计的嫘祖、祝融极具视觉冲击力；《大护法》与《妙先生》则呈现出类似于中国传统卷轴画的视觉形式……这些创作，都是打造“新国风动画”的重要尝试。不只是大银幕，在流行的在线网站上，新国风动画也呈现日益流行的趋势，仅优酷动画一家，今年就以五大主题剧场涵盖30余部优质国漫，《秦时明月7》《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相。大小屏幕上新国风国漫的纷纷崛起，意味着观众群体的数量出现了井喷，需求也更加细分化。Z世代喜欢怎样的新国风动画？同龄人制作的精彩故事动画作为一种本土文化传承，更能够承担“走出去”这一历史使命，中国文化源远流长，在网络时代也有新发展。动画表现力高、受年轻群体喜爱，对传统文化在新生群体中的传播有不可替代的作用。“国风”本身具有大量富有故事性、传奇性的文化要素，对内容创作而言是故事、人物、世界观设定的宝库，新国风恰恰是挖掘出了这座宝库的精华，擦拭闪亮，惊艳年轻人。“新国风”的新，体现为创新元素和时代风尚。在表现形式的创新基础上，实现了文化内核的发展传承。一方面要留存国风文化的内核不变，一方面也要脱离出“生搬硬套”的简单逻辑，以新鲜的形式吸引当下的主流年轻受众。这几年流行的国产动画电影讲述的题材有两种趋势，一种是来自于耳熟能详的“封神榜”“西游记”“白蛇传”故事，但力求在表达形式上耳目一新。追光动画的《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》以一种蒸汽朋克（蒸汽朋克指建立在工业科学革命的基础上，展现在现实中不存在的空间，让玩家看到不曾看到的事物）风的视觉表达让人眼前一亮，从人神共生的架空现代世界，融合金属机械元素的酷炫人物，各年代元素汇合的荒芜空间，别具一格的东方朋克风先声夺人，从一开场就吸引了Z世代的
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