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“国潮”从字面释义来看简单明了，即“中国+潮流”，但其形式与内涵却丰富多维。
从年国潮元年开始，在“情怀记忆+市场共谋+国货的自豪感+国潮的大流量”的支撑下，一些国潮品牌开始在市场上翻江倒海。国潮仿佛成为天上掉馅饼的超级红利，形成了一种裹挟效应：国潮的定义，也从本土潮流品牌，扩展到了所有中国经典品牌的创新上，吸引了新一代年轻人。
具体来看，这一时期的国潮主要有以下特征：
首先，颜值即正义，以民族元素融入品牌符号为特征。国潮在表现形式上，通常既可以体现中国文化的复古中国风，也可以展示国际潮流的创新中国风，它巧妙地结合了仙鹤、祥云、山纹、古建筑、服饰、花框、花窗、插画等中国古典元素，在传统与现代的碰撞中形成多姿的时尚潮流。
国潮之上，除了这些中国传统元素之外，还有中华文化经历五千年的孕育，在一定阶段形成的理念思想、风俗习惯及文化意识，这些元素和理念饱含着独特的内涵和审美方式，是我们民族所拥有的独特精神表达，可以体现出一种独特的气质。借助这些融入了民族烙印的传统文化，一些国潮品牌将他们发挥到极致，并体现在品牌logo、产品包装、市场营销等方方面面，成为品牌的符号。散发着古典主义的芬芳，国潮以高颜值，俘获了绝大多数追求时尚的消费者尤其是年轻消费者的心。
不难发现，中国传统元素是国潮品牌相对稳定的设计要素，它可以体现品牌视觉设计的内涵和思想核心。但是有些传统元素，粗暴地直接被印在产品包装上，生怕消费者不知道自己是“国潮”，过犹不及，不可避免造成了负面影响。
其次，以跨界联名为主要形式，以打造爆品为目的做流量牵引。国潮风盛行，而总结其普遍规律，除了上述传统元素的融合之外，另一大特征便是跨界联名，有的是和故宫等具有深厚文化底蕴的博物馆遗址联名、有的是行业跨界，形成强烈反差感，吸人眼球。总之，万物皆可跨，事事皆可联。
随着品牌们在跨界上的脑洞越来越大，打造出了一系列让人意想不到的爆品。可以说，在注意力分散的时代，跨界联名能通过元素的相互融合增加品牌本身的立体感和纵深感，让广大消费者看到品牌的崭新形象，以达到打造爆品、聚集流量、强化眼球经济的目的。
第三，市场运作体现出瞬时性，追求短平快式的粉丝收割。不可否认，传统标签也好、跨界也好、联名也好，国潮崛起的方式，都是在试图引起年轻消费者的共鸣。而年轻人“喜新厌旧”的消费特征，在一定程度上也决定了国潮产品的市场运作往往体现出“瞬时性”，会在短时间聚焦大批粉丝拥趸，形成一品难求的盛况，但这种“短平快”的形式有可能会消耗粉丝对品牌的好感度。只有找到品牌内核精神与国潮的联系所在，成为消费者表达自我价值的载体，才能与消费者形成深度精神共鸣，“国潮品牌”也才能走得长远。
“时尚易逝，风格永存”。国潮是一个时代的兴起，也是市场阶段性发展的必然产物，国潮的兴起，带动了文化自信，盘活了传统国货。尽管过程可能有弯路，但国潮定会跟紧时代的脚步，回归品质、创新与理念，成就更多的可能性。
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