这两年，“国潮风”吹得正盛。“国潮”外衣下是各大品牌商肉眼可见的注意力抢夺战，讲究的是情怀和噱头，但是否能获得叫好又卖座的效果，这还有待考究。毕竟，噱头营销的背后，要的还是本质和灵魂。比起一时的新鲜感，恒久的创造力和深度的情感共鸣才是能促使品牌和消费者统一立场，高效沟通的关键。随着国货品牌的崛起，国人对中国风的诠释多了一份特别的认同感，这让“藏在深闺”的传统文化，渐渐通过融入寻常物件，走进了普通百姓的生活。而这也成了市场营销的一大兴奋点。故宫卖口红、LV推中国刺绣、酷狗音乐推出“穿汉服游九州”活动……在品牌不断想方设法被大众记住的今天，“中国风”似乎成了一剂良药。曾经，国外的西式现代风格更受品牌喜爱。而如今，水墨丹青、山水刺绣、汉服锦袍，中国传统元素变身焕然一新的潮流风尚，不仅拉近了品牌与消费者间的距离，又让其有了区别以往的记忆点。由于品类的特殊性，卫生巾的品牌营销其实并不好做。大部分品牌比较保守，还在采取“广告+促销”的手法，强调产品的透气、轻薄、天然等功能价值，千篇一律难有新意。而在“她经济”强势崛起的大环境下，女性消费升级的红利已经并不仅仅局限在产品的功能价值上，因为更多时候她们所在意的是一种体验，一种感受，甚至是一种精神支持。这就给了品牌更多可以延展的空间。看起来，自由点深谙此道。从年的蔡卓妍（阿SA）到年的范冰冰，再到年首家尝试男性代言人签约汪东城，自由点不同类型，不同性别的代言人反映的正是不同时期消费者情感需求的变化。与此同时，自由点常年发力社交媒体传播，为传统意义上的标准化产品注入“情感化”，在女性消费者中建立了有温度可感知的品牌印记。持续的情感价值输出为自由点今日谈“女性自由”奠定了极为扎实的用户基础和洞察力，并在用户心智中植入了一个有差异化的认知焦点——自由点不仅仅只是一个卫生巾品牌，它还肩负了思想家的角色，与所有女性站在一起为自由而奋斗。这种带有社会共识色彩的情感价值将沉淀为自由点品牌资产中最为宝贵，也最难以取替的部分。品牌无动作，容易导致快速老化，让销售更艰难，只有不断创新才能打开新的局面。对于女性品牌来说，三季度的成败取决于开学季，因此品牌必须抓住开学季这个节点，以创新的方式寻求突破从10月3日至12月8日，整整2个多月时间，自由点国风才艺大赛在成都、重庆、西安如火如荼地展开，校服和成都蜀绣、说唱和重庆古琴、街舞和西安皮影，传统文艺与现代流行元素结合形成新的潮流，无数年轻的国风爱好者慕名而来。为了给国风才艺大赛造势，自由点通过三个城市现代潮流与国风传承的经典结合视频在网络预热，一经发布就收获了行业内一致好评，赢得了不止国风圈甚至社会各界人士的高度
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